미디어광고 종류에 따른 골퍼들의 광고 신뢰도, 호감도, 만족도 그리고 구전의도의 차이: 인플루언서 마케팅을 중심으로 (Differences on Advertising Reliability, Liking, Satisfaction, and Word-of-Mouth Intention of Golfers Based on Type of Media Advertisement: Focusing on Influencer Marketing)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 18권 / 2호 / 11 ~ 19페이지
· 저자명 : 최철환

초록

최근 소설미디어를 통한 1인 미디어가 등장하고 영향력을 가진 인플루언서는 그들의 대중성을 마케팅에 활용하고 있다. 본 연구는 이러한 변화에 맞춰 미디어광고 유형에 따른 소비자들의 광고 신뢰도, 호감도, 만족도, 및 구전의도의 차이를 비교 및 분석하고자 한다. 자발적인 참여로 작성된 302부의 설문지는 SPSS와 AMOS 23.0을 활용하여 인구사회학적 정보를 위한 기술 통계분석, 요인들 간의 유사성 검사를 위한 상관관계분석, 타당도 검증을 위한 확인적 요인분석, 신뢰계수를 이용한 신뢰도 분석 그리고 비교분석을 위한 일원다변량 분산분석에 사용되었다. 결과적으로 인플루언서의 미디어광고를 통해 제품을 구매한다는 소비자 그룹이 본 연구의 모든 요인(광고 신뢰도, 호감도, 만족도, 그리고 구전의도)에서 통계적으로 높은 결과 값을 나타냈다. 이는 기존의 매스미디어광고가 가진 영향력과 파급력을 새로운 형태의 미디어광고 마케팅으로 알려진 인플루언서 마케팅이 넘어서고 있다고 해석될 수 있다. 본 연구의 결과를 토대로 미디어광고의 패러다임이 변화하고 있음을 확인할 수 있었으며, 이러한 변화에 맞추어 소비자들에게 다가가는 새로운 마케팅적 시선이 필요해 보인다.

영어초록

Recently, social media has given rise to the emergence of one-person media, and strong influencers are using their popularity through marketing. In line with the changes, this study compares and analyzes the differences in reliability, liking, satisfaction, and word-of-mouth based on type of media advertisement. The 302 voluntarily completed surveys were utilized in descriptive statistical analysis for socio-demographic information, correlation analysis for the similarity between factors, confirmatory factor analysis for validity, reliability using confidence coefficients, and the one-way MANOVA for comparative analysis using SPSS/AMOS 23.0. The consumer groups who purchased products after watching ads on the influencers’ social media showed statistically higher results for all factors(advertising reliability, liking, satisfaction, and word-of-mouth). This indicates that influencer marketing, known as a new type of advertising marketing through social media, is surpassing the influence and impact of conventional mass media advertising. The results of this study confirmed the paradigm shift in media advertising, and developing new strategies to reach consumers per such changes is suggested.

참고자료

· 없음