국내 프로야구단의 가치평가에 영향을 미치는 요소 (Factors Affecting the Value of Korean Professional Baseball Teams)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 52권 / 5호 / 547 ~ 559페이지
· 저자명 : 정영재, 김수잔

초록

본 연구의 목적은 구단 관계자와 미디어 관계자가 국내 프로야구단의 가치평가에 있어 영향을 미친다고 인지하는 요소들을 규명한 다음 요소별로 직군에 따라 영향정도 간의 차이가 있는지를 규명하는 것이다. 연구대상으로 2013년7월에 7년차 이상 프로야구 취재 기자, 9개 프로야구단 직원과 한국야구위원회(KBO) 직원, 총 70명을 편의표집하여표본으로 추출하고 설문지를 자기평가기입법(self-administrated method)으로 응답하도록 한 뒤 그 자리에서 회수하였다. 선정대상의 응답자료 가운데 신뢰성이 떨어진다고 판단된 자료 6부를 제외한 64부(91%)를 최종 유효 표본으로선정하였고, 자료 분석을 위해서는 윈도우용 SPSS 통계패키지 프로그램(20.0 버전)을 이용하여 요인분석, 기술통계분석 및 일원변량분석을 실시하였다. 이에 따라 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 프로야구단 가치평가 요소는 시설, 수입, 성적, 이미지, 팬활동, 홍보의 6개 요소로 나타났다. 둘째, 프로야구단 가치평가 요소들의 중요도는 홍보, 수입, 성적, 시설, 이미지, 팬활동 순으로 높게 보았다. 셋째, 프로야구단 직원과 KBO 직원을 합친 ’야구단’ 직군과 프로야구취재 기자인 ‘미디어‘ 직군 간의 영향력에 대한 인식차이를 알아본 결과 시설요소에서만 유의미한 차이를 보일 뿐수입, 성적, 이미지, 팬활동 및 홍보 요소에서는 통계적으로 유의미한 차이를 나타내지 않았다.

영어초록

The purpose of this study was to identify factors which affect the value of Korean professional baseball teams and to identify any difference in the perceived level of affect according to occupational group. In order to achieve this goal, daily newspaper reporters who cover baseball, staffs of 9 professional baseball teams and members of the Korea Baseball Organization(KBO) who have worked in the pertinent field for at least 7 years were selected by the convenience sampling method and surveyed.
Upon discarding 6 data judged to be unreliable, only data from 64 participants were analyzed, and factor analysis, descriptive analysis and one-way ANOVA was conducted using the SPSS Window statistical package program(20.0 version). The results are as follows: First, the factors considered to be important for evaluating the value of professional baseball teams were shown to be facility, income, performance, image, fan activities, and media exposure Second, the importance of factors for evaluating the value of professional baseball teams were shown to be high in the order of media exposure, income, performance, facility, image, and fan activities. Third, among the six factors, the importance placed on only the facility factor differed according to occupational group.

참고자료

· 없음