H&B 스토어 화장품 브랜드 인스타그램 활용도 분석 (An Analysis of Instagram Utilization of H&B Store Cosmetics Brands)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 18권 / 4호 / 135 ~ 144페이지
· 저자명 : 임동완, 김혜균, 배정태

초록

최근 화장품 시장 유통 채널의 트렌드 변화로 H&B 스토어 시장의 성장을 주목하고 있다. 이에 본 연구는 화장품 시장에서 성장하고 있는 H&B 스토어에 입점한 브랜드를 중심으로 인스타그램을 통해 화장품 브랜드의 SNS 활용도와 효과를 분석하고자 한다. 이를 위해 H&B 스토어 입점 브랜드 중 매출액이 높은 제품을 보유하고 있는 브랜드를 1차로 선정하였고 인스타그램 팔로워와 게시물 수가 높은 상위 5개 브랜드를 선정하였다. 브랜드의 인스타그램 계정을 2020년 4월 1일부터 4월 27일까지 조사하였으며, 인스타그램 활용도 분석과 인스타그램 효과분석, 인스타그램 활용 방법을 분석하였다. 이에 대한 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 인스타그램 활용도 분석 결과, 팔로워 수 평균 631,200명과 게시물 수 평균 360개의 활용 현황을 보이고 있다. 둘째, H&B 스토어 입점 브랜드가 국내 화장품 시장에 비해 연평균 성장률이 약 3.9배 높아 인스타그램 광고에 대한 높은 소비자의 반응과 기업 매출액 증가의 광고효과가 나타났다. 셋째, 인스타그램 활용방법 분석 결과, 프로모션 현황 분석을 통해 주로 진행하는 프로모션은 신제품/선런칭, 할인 유형으로 나타났다. 이에 따라 위 항목의 프로모션을 활용한다면 인스타그램 팔로워의 주목을 이끌고 H&B 스토어에서 경쟁력을 높일 수 있을 것으로 사료된다. 본 연구는 자본이 적은 중소기업 브랜드에서도 인스타그램 광고 활동을 통해 매출과 경쟁력 증대와 브랜드가 성장할 수 있음을 밝혔으며, 기존 대기업의 중심의 광고활동에서 최근 다양한 광고 수단 발달을 통해 중소기업에서도 경쟁력을 높일 수 있는 기회가 높아지고 있다. 향후 후속 연구에서 다양한 광고매체에 대한 광고 현황 연구가 이루어져야 할 것이다.

영어초록

The study analyzed the current status of advertisements for cosmetics brands that have entered H&B stores through Instagram. To this end, the first selection was made according to the sales-related article of the H&B store brand, and the top five brands with high Instagram account followers and posts were selected. Through Instagram, the survey was conducted From April 1th to April 27th, 2020, and the analysis of Instagram utilization, effectiveness analysis, and utilization methods were analyzed. The results of the study are as follows. First, according to the Instagram utilization analysis, the average number of followers is 631,200 and the average number of posts is 360. Second, as a result of the effect analysis, the average number of comments was 17,055, the average number of comments was 73 and the total number of likes was 3,179,427 and the average 8,563. According to sales comparison, H&B store brands have an average annual growth rate of 3.9 times higher than the domestic cosmetics market. Third, according to the analysis of how to use Instagram, the main promotions are new products and discount types. The study revealed that brands can grow through Instagram even with low-capital brands, and the recent development of various advertising means has increased opportunities for small and medium-sized companies to grow. Subsequent studies in the future will require a study of the status of advertising for various advertising media.

참고자료

· 없음