프라다 판타지 룩북의 재고 (A Reconsideration of Prada Fantasy Lookbook)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 17권 / 2호 / 231 ~ 247페이지
· 저자명 : 신혜정

초록

감성 중심의 패러다임 속에서 브랜드는 다양한 문화와 예술을 활용한 아트마케팅을 활용하여 소비자의 니즈에 따른 감성을 자극하고 차별화된 경쟁력으로 소비자를 만족시킨다. 프라다는 아트마케팅 활용해 브랜드 이미지 구축 및 새로운 커뮤니케이션 컨텐츠를 형성한 대표적인 브랜드이다. 2007년부터 2013년 까지 홍보 캠페인의 방법으로 활용한 룩북은감각적이고 실험적인 비쥬얼을 통해 예술적 가치를 담아 브랜드 개성을 보여주는 역할을 수행하였다. 본 연구는 프라다판타지 룩북에 대한 통합적 고찰을 통해 패션 커뮤니케이션의 새로운 관점과 나아갈 방향을 모색하고자 한다. 프라다 룩북의 특성을 시즌별로 분석하고 기존의 룩북과의 차별화된 새로운 면을 모색하여 그 가치를 고찰한다. 이를 위하여 패션마케팅 및 카탈로그와 룩북 관련 선행연구, 문헌 자료 그리고 인터넷 자료를 조사하고, 연구 대상인 프라다 룩북은 제작사AMO의 웹사이트와 프라다 홈페이지 자료를 통해 살펴본다. 2007년 S/S 부터 2013 F/W 까지 총 14회의 판타지 룩북중 동영상으로만 제공되는 2013년 F/W를 제외한 13회의 특성을 분석하고 그 특성을 구성적 특성, 표현적 특성, 기능적특성으로 분류하여 알아본다. 시즌별 분석을 근거로 한 프라다 판타지 룩북은 컬렉션 당시 사진을 활용하여 디지털 합성과 꼴라쥬의 방법으로 가상공간을 전개하여 일반적 룩북과 다른 특성을 보이며 시즌이 지날수록 매체 형식의 진화, 소재와 질감 표현의 비중 확대, 의상과 공간 표현의 비정형적, 비현실적 변화 등 표현과 형식 변화의 강세 추세를 보인다. 판타지 룩북의 새로운 시도는 기존 룩북에 대한 참신한 관점을 제안할 수 있으며 그 의미는 비물질적 가치 추구, 정보 전달 요소의 전환, 예술적 지향성의 환기로 정리할 수 있다. 예술과의 유기적인 관계를 통해 혁신을 추구하고자 했던 프라다는 판타지 룩북으로 제품소개의 커뮤니케이션 수단을 넘어 브랜드의 감성적 기능을 부각하여 독자적 이미지를 창출하고자 했음은 분명하다.

영어초록

Under the emotion-centered paradigm, a brand is stiring up custmomers` emotion with differentiated competitiveness and satisfying them by the means of art marketing which uses a variety of culture and art. Prada` is one of the well-known examples which formed good brand images and developed new communication contents. Its Lookbooks from 2007 to 2013 used as a method of PR campaign are regarded as a good role to show its exceptional brand value through not only their sensuous visual and but also artistic values. The purpose of this thesis is to seek the way of fashion communications through comprehensively reviewing Prada Fantasy Lookbooks. This research tried to find different aspects from previous Lookbooks by reorganizing and analyzing them by seasons. In order to do this, I reviewed previous studies on fashion marketing, catalogs, Lookbooks and so on. All the Prada Lookbooks were collected through websites of AMO - Prada Lookbook producing agency, and Prada.
Total 13 Lookbooks from 2007 S/S to 2013 F/W except that of 2013 F/W which is provided only as video format were classified and investigated by their structural, expressive and functional properties.
Based on seasonal analysis, Prada Fantasy Lookbooks differentiate from others by digital editing of contemporary photos and collage, and developing virtual space. In addition, they proceed in their forms of communications, increased the portion of expression of fabric texture, but destructed the formality and reality in expression of clothes and space. The new attempt of Fantasy Lookbooks can provide distinctive point of views to conventional Lookbooks like pursuing non-material values and changing from information delivery to artistic presentation. It is certain that Prada has attained distinctive brand image by highlighting its close relationship with arts and attribution to emotional values through Fantasy Lookbook genre.

참고자료

· 없음