스포츠 숏폼 이용동기가 스포츠태도에 미치는 영향 : 뉴미디어 리터러시의 매개효과 (The Influence of Motivation for Sports Short-form Consumption on Sports Attitudes: The Mediating Effect of New Media Literacy)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠사회학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠사회학회지 / 38권 / 1호 / 18 ~ 40페이지
· 저자명 : 최준혁, 조욱연

초록

본 연구는 스포츠 숏폼 이용동기가 스포츠태도에 미치는 영향과 두 변수 사이의 관계에서 뉴미디어 리터러시의 매개효과를 검증하는 것을 목적으로 한다. 본 연구에는 서울시에 거주하는 20대 남녀 329명을 대상으로 설문조사를 시행하였으며, 수집된 데이터는 SPSS 25.0과 AMOS 21.0을 이용하여 분석하였다. 구체적으로 빈도분석, 기술통계분석, 상관관계분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 다중선형회귀분석, Process macro for SPSS의 모형 4번을 통한 단순매개효과 검증을 시행하였다. 분석 결과, 스포츠 숏폼 이용동기의 하위요인 중 스포츠태도에 즐거움추구, 단시성, 영상내용선호, 이용편리성이 스포츠태도에 유의한 정적 영향을 미치는 주요 요인으로 나타났다. 또한, 뉴미디어 리터러시는 스포츠 숏폼 이용동기와 스포츠태도 간의 관계에서 유의한 정적 매개효과를 나타냈다. 이는 스포츠 숏폼 소비자가 비판적이고 능동적으로 정보를 수용할 때 스포츠태도가 더욱 강화됨을 시사하며, 스포츠 숏폼의 건강한 소비를 위해서 뉴미디어 리터러시를 함양하여 콘텐츠의 비판적 소비가 필요함을 확인할 수 있다.

영어초록

The purpose of this study is to examine the influence of sports short-form consumption motivation on sports attitudes and to verify the mediating effect of new media literacy in the relationship between these two variables. A survey was conducted with 329 men and women in their 20s living in Seoul, and the collected data was analyzed using SPSS 25.0 and AMOS 21.0. Specifically, frequency analysis, descriptive statistics, correlation analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, multiple linear regression analysis, and simple mediation effect test using SPSS’s Process macro model 4 were performed. As a result, among the sub-factors of sports short-form consumption motivation, pursuit of enjoyment, brevity, preference for video content, and convenience of use were found to be key factors that had a significant positive effect on sports attitudes. In addition, new media literacy showed a partially significant positive mediating effect in the relationship between sports short-form consumption motivation and sports attitudes. These results suggest that when consumers of sports short-form content process information critically and actively, their attitudes toward sports are further strengthened. Furthermore, this study highlights the need to foster new media literacy to promote critical consumption of content and ensure healthy and informed consumption of sports short content.

참고자료

· 없음