고령화 사회의 뉴 실버세대 특성에 따른 마케팅전략에 관한 연구 (A study on the marketing strategy related to the new elderly generation in the aging society)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 18호 / 273 ~ 288페이지
· 저자명 : 김정실

초록

고령화 사회로의 진입과 평균수명의 연장은
사회·경제적인 구조에 있어서 사회적 관심을
제기하고 있으며 새로운 핵심 소비자 계층으
로 대두되고 있다.
고령화 진전에 따른 인구구조의 변화는 생산가능인구의 상대적 감소와 노인부양비율의 증가 등을 통해 경제성장의 둔화를 초래할 수 있으며, 연금제도의 활성화, 퇴직금 제도의 발전, 노년층의 저축보유액 증가에 따라 경제력을 지닌 부유한 노령인구가 지속적으로 증가되고 있다. 현재의 실버세대와는 차별화된 소비양태를 보이며 뉴 실버세대들의 가치관의 변화는 더욱 가속화 될 전망이다.
유니버설 웨어는 현재 장애인, 노인을 위한 디자인 개념으로까지 발전되었다. 디자인의 개발에 있어서는, 고령자의 생활습성과 심리작용을 감안한 디자인과 상품기획을 통하여 신소재와 신기술이 개발되어야 할 것이다.
향후의 뉴 실버세대는 보다 높은 ‘삶의 질’의 향상을 추구하면서 21세기에 주도적 역할을 할 수 있는 신 개념의 마케팅으로서 소비자 주권(consumer's sovereignty)을 도모할 것이며 뉴 실버세대의 고령화 사회 특성이 반영된 새로운 마케팅의 방법이 요구된다.

영어초록

The increased life expectancy and an aging society has become an issue socially and economically, leading the elderly generation into the main consumer group. A change in the population structure due to increased life expectancy could slow down the rate of the economic development through the increased amount of money spent on the elderly and reductions in the size of the workforce. Revitalization of the pension system, growth of the number of grants awarded, and increased amounts of cash savings deposits have all combined to increase the number of elderly people who are wealthy.
The concept of the universal design is developed for the handicapped and the elderly. There should be development of new technology and new materials through dynamic design and product planning which take psychological effect, life and the behavior of the elderly into consideration.
A changing view of the new elderly generation will move us forward at a very fast pace coupled with a noticeable difference in spending behaviour compared to the past. The upcoming elderly generation will desire a better 'quality of life' and will devise a place in consumer's sovereignty as new marketing concepts will play an important role in the 21st century.
Therefore, the formation of a market that reflects the aging society embedded within the new elderly generation is inevitable and a new method of marketing is required.

참고자료

· 없음