뉴미디어 시대의 바이럴 광고에 대한 고찰 (A Study on Viral Advertising of New Media Age)

서지정보

· 발행기관 : 한국정보디자인학회
· 수록지 정보 : 정보디자인학연구 / 16권 / 1호 / 71 ~ 80페이지
· 저자명 : 김일석

초록

디지털 미디어를 바탕으로 하는 정보화 사회에 서 광고의 형태는 양(量)적이나 질(質)적인 모습에서 더욱 많은 변화를 보여주고 있다. 이러한 변화는 디지털 환경으로 인한 사회·문화적 트렌드 변화에 의한 필연적 현상이기도 하다.
정보화 사회란 말은 이제 일상용어가 되었다. 용어 자체를 전기와 후기로 구분할 정도로 그 발전의 속도 역시 점차 가속화되고 있다. 이에 가장 큰 역할을 하게 된 것이 컴퓨터를 바탕으로 하는 인터넷 혹은 웹(web)이라 불리 우는 기술 체계임을 대부분의 사람들이 인지하고 있다. 그리고 현재 산업 사회에서 지식 정보화 사회로 패러다임 전환이 급격히 빠른 속도로 진행되고 있기 때문에 웹의 역할이 지대할 수밖에 없음을 공감하게 된다.
또한 뉴미디어 환경의 변화와 정보화 시대의 다양한 광고들 중 감성을 통한 바이럴 마케팅과 광고에 대해 알아보고자 한다. 이를 위하여 현 시대의 디지털 환경과 광고가 내포하고 있는 커뮤니케이션의 역할에 대해서 파악하고 바이럴 광고의 사례를 함께 살펴보고자 한다.
본 연구는 뉴미디어 및 융·복합 시대에서 SNS의 급진적인 확산이 바이럴 광고의 위상에 많은 발전적 영향을 주고 있음을 객관적으로 수용토록 하며 동시에 뉴미디어 기술에 대한 인식과 발전방향에 대해서 논의하고자 한다.

영어초록

Based on digital media in the information society, a more quantitative and qualitative forms of advertising which shows the many changes in the appearance. These changes caused by the digital environment, social and cultural development is also due to changes in trends.
Information society, the word has become a household word now. The term itself, so as to distinguish between electricity and to review the pace of development is too fast-paced. The biggest thing that makes this role on the basis of a computer or the internet web technology be called crying that most people are aware. And current industry paradigm shift in the society of knowledge and information society is a fast-paced rapidly. Role in this transition is the largest on the web.
The new media and the information age, a variety of changes in the environment during the bulwark through advertisements in viral marketing and advertising should investigate. To this end the present age of the digital environment, and the ad has to learn about the role of communication in cases of viral advertising will be discussed.
This research complex in the age of new media and the convergence of SNS spread radical phase of the viral advertising has a lot of influence. In this situation, the perception of new media technology and would like to discuss the future direction.

참고자료

· 없음