유기농 푸드 브랜드 아이덴티티를 위한 상징 색채에 관한 연구 (A Study on Color Symbolism of the Organic Food Brand Identity)

서지정보

· 발행기관 : 한국공간디자인학회
· 수록지 정보 : 한국공간디자인학회 논문집 / 9권 / 3호 / 163 ~ 172페이지
· 저자명 : 한혜림, 이정교

초록

(연구배경 및 목적)현대사회의 Well-Being이라는 메가 트랜드와 먹거리에 대한 불안전함으로 인해 새로운 식(食)문화의 필요성이 반영된 유기농 푸드 브랜드들이 등장하게 되었다. 소비자들이 구매결정에 긴 시간과노력을 들이는 고관여 상품을 다루는 브랜드 이미지 때문에 명확한 아이덴티티가 요구되어진다. 그러므로 본 연구에서는 유기농 푸드 브랜드들이사용하는 상징 색채와 브랜드 아이덴티티(BI)의 적합성 여부를 분석하고자 한다. (연구방법)연구의 진행방법은 유기농 푸드브랜드의 개념 및 아이덴티티, 상징 색채의 개념, 유기농 푸드 브랜드의 상징 색채에 대한 이론적고찰을 한 후 브랜드 아이덴티티를 위한 색채분석을 진행하였다. 브랜드에서 제시한 자연과 관련된 이미지를 객관적 수치결과인 RGB 컬러로 도출한 후 이를 KSCA (한국표준색 색채분석)프로그램을 이용해 색분포를 분석하였다. 최종적으로 IRI 형용사 이미지 스케일 대입을 통하여 적합성 여부를 검증하였다. (결과)본 연구의 과정을 통해 유기농 푸드 브랜드들은자연에서 추출된 색채를 사용하고 있는 것이 분석되었다. 즉 유기농 브랜드 아이덴티티를 위한 수단으로 자연의 상징색채를 적용한 디자인을 통해고객과 효과적으로 커뮤니케이션을 하고 있음을 연구를 통해 알 수 있었다.

영어초록

(Background and Purpose)Organic food brands reflected in theneed for a new food culture appeared because of modernsociety’s mega trend called Well-being and insecurity about food. Evident identity is required by brand image which deals with highinvolvement products. To be specific, high involvement productsmean the goods which consumers choose by involving in theprocess of purchase highly. Therefore, in this study, we analyzethe symbolic color that organic food brands use and suitability ofBrand Identity(BI). (Method)In this study, we contemplatetheoretical consideration about the organic food brand’s conceptand identity, meaning of symbolic color and symbolic color used byorganic food brand. Through this consideration, we analyze thesymbolic color for BI. We investigate the colors distributionthrough KSCA program after we show nature image given by brandin RGB colors as objective numerical results. Finally, we verifysuitability through I.R.I Adjective Image Scale. (Result)Throughthe process of this study, it shows that organic food brands usecolors extracted from nature. That is, we can see that companieseffectively communicate with consumers through design applied tonatural symbolic color and it is way to indicate organic BI.

참고자료

· 없음