에스노그라피를 활용한 대학생의 마스크착용 선택요인에 대한 다학제적 연구 (A Multidisciplinary Study on the Selection Factors of University Students' Wearing of Mask by Using Ethnography)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 38권 / 4호 / 57 ~ 69페이지
· 저자명 : 김수현, 김혜균

초록

본 연구에서는 최근 다양한 분야에서 채택받고 있는 에스노그라피 연구방법을 활용하여 대학생들의 마스크 구매행동에 관한 연구를 진행하였다. 연구방법으로는 현재 대학교에 재학 중인 7명의 여학생과 6명의남학생, 총 13명의 20대 대학생을 대상으로 심층면담을 통해 탐구하였다. 그 결과 20대 대학생들의 마스크착용의 요인을 내적 요인과 외적 요인으로 나누어 그와 관련된 요소를 심층적으로 파악하고 다음과 같은결론을 내릴 수 있었다. 첫째, 여학생들의 마스크 착용의 가장 큰 이유는 1순위로 화장을 하지 못해 민낯을 가리기 위한 목적이었고, 남학생은 마스크 착용의이유로 1순위는 미세먼지를 차단하기 위한 목적이었다. 둘째, 대학생들이 마스크를 구매할 때 가장 고려하는 기준은 1순위는 가격이었고, 2순위로는 미세먼지를 얼마나 잘 차단해주는지와 같은 기능이었다. 셋째, 자신의 외모에 대한 질문에 여학생들은 화장을 했을경우에는 괜찮은 것 같다며 긍정적인 쪽으로 답변을한 것에 비해 민낯의 경우에는 못생겼다고 답변하며자신의 외모에 대해 부정적인 반응이 대부분이었다.
넷째, 여학생의 경우 민낯을 가리기 위한 수단으로 활용하는 것에 비해 남학생의 경우 패션의 아이템으로활용할 의사를 나타낸다는 차이를 보임으로써 여학생에 비해 남학생이 패션악세서리로서의 마크스활용도는 더 높을 것으로 기대되었다. 마지막으로 대학생들은 마스크 착용의 장애요인에 있어서 마스크를 오래착용하면 숨쉬기가 답답하다는 답변이 가장 많았다.
본 연구를 통해서 20대 대학생들의 마스크 착용의 주된 요인들을 밝혀낼 수 있었고, 각 대상자의 라이프스타일의 특성과 마스크 착용과의 관계를 밝혀 낼 수있었다. 연구의 기간이 길지 않아 대상자들의 특성을깊게 파악하지 못한 점이 미흡했기 때문에 앞으로의후속 연구에서는 계절별, 날씨별, 마스크 착용의 경험등으로 깊고 구체적인 연구가 이어지길 희망한다.

영어초록

In this study, we conducted a study on mask purchasing behavior of university students by utilizing the Esnograpy research method, which has recently attracted attention in the marketing field.
The research method was explored through in-depth interviews with seven female students currently attending university, six male students, and a total of 13 college students in their 20s. As a result, the factors of mask wearing by university students in their 20s were divided into internal and external factors, and the related factors were identified in depth, and the following conclusions were made. First, the biggest reason for girls to wear masks was to cover their bare faces because they couldn't put on makeup, and for boys, the first was to block fine dust. Second, the most important criteria for college students to consider when purchasing masks were prices, and the second was functions such as how well they blocked fine dust. Third, asked about their appearance, the female students answered positively, saying, "I think it's okay if I put on makeup," while most of the respondents said that they looked ugly when they were barefaced. Fourth, it was expected that boys would be more likely to use Marks as fashion accessories than girls, as boys showed a difference in their willingness to use them as fashion items, compared to girls' use as a means of covering their bare faces. Finally, college students said that wearing a mask for a long time is frustrating to breathe. Through this study, we were able to identify the main factors of mask wearing by university students in their 20s, and to identify the characteristics of each subject's lifestyle and their relationship while wearing masks.
Since the research period was not correlational, it is hoped that future follow-up studies will continue which include seasonal, weather, and experience in wearing masks.

참고자료

· 없음