성숙기 소비 사회의 도래와 라이프스타일 개념의 도입 : 1980년대 후반·1990년대 초반 한국의 디자인, 광고, 영화 사례를 중심으로 (Introducing Lifestyle in the Consumer Society in South Korea: Cases of Design, Advertisement, and Film in the Late 1980s and Early 1990s)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 35권 / 1호 / 347 ~ 365페이지
· 저자명 : 박해천

초록

연구배경 1980년대 후반, 한국 사회는 대량 생산-대량 소비 체제로의 진입과 함께 점차 일상생활 전반에 걸쳐 성숙기 소비 사회의 면모를 갖추기 시작했다. 라이프스타일 개념은 이러한 소비문화의 재편 과정에서 등장했다. 디자인을 비롯한 문화적 생산 영역의 주체들은 이 개념을 매개항으로 삼아서, 당시 급격히 팽창하던 일상의 문화적 차원에 대한 다양한 접근을 시도했다.
연구방법 본 연구는 디자인, 광고, 영화 등 세 가지 영역의 사례들에 주목해 개별 사례들이 라이프스타일의 개념을 전유하면서 문화적 생산 방식의 변화를 유도하는 과정을 살펴보고자 한다. 1980년대 후반부터 1990년대 초반까지 순차적으로 등장한 금성사의 LSR연구실, 대우전자의 TV광고 <신대우 가족>, 신씨네의 영화 <결혼 이야기>가 사례 연구의 대상이다.
연구결과 금성사의 LSR연구실에서 라이프스타일은 제품 개발을 위한 시장 조사의 분석 대상으로, 가치관, 생활 양식, 행동 양식 등의 변수를 통해 유형화될 수 있는 삶의 패턴을 의미했다. 광고 <신대우 가족>에서 라이프스타일은 ‘물질적 풍요’와 ‘화목한 가정’의 이미지를 통해 중산층의 표준적 정체성을 담아내는 일상의 문화적 형식이었다. 양자의 사례에서 라이프스타일은 일종의 윤활유로서 상품 소비의 흐름을 매끄럽게 확대 재생산하는 역할을 하는 것이었다. 한편, 영화 <결혼 이야기>에서 그것은 젊은 세대가 자신의 정체성을 구성하고 자신의 개성, 취향, 감수성을 드러내는 경험의 표현 방식을 뜻했다. 위 세 가지 사례들은 라이프스타일 개념이 일상의 문화적 차원을 분석, 전시, 연출하기 위한 수단으로 전유되는 과정을 보여준다.
결론 위에서 살펴본 세 가지 사례에서 다음과 같은 문화적 생산 방식의 변화가 가시화되었다. 디자이너를 비롯한 소비 사회의 문화적 생산 주체들이 맡은 역할이 “라이프스타일의 전문가”, “생활 장면의 프로듀서” 등으로 재정의되었고, 중산층의 대표적인 주거 유형인 아파트의 실내 공간을 모형화한 공간들이 라이프스타일의 분석, 전시, 연출을 위해 등장했으며, 라이프스타일의 소비자로서 베이비붐 세대 중산층에 대한 관심 또한 증대했다.

영어초록

Background In the late 1980s, with the entry of mass production-mass consumption system, South Korean society gradually began to take on the aspect of a mature consumer society. The concept of lifestyle emerged in the process of reorganizing the consumption culture. Subjects in the field of cultural production, including design, tried various approaches to the dimension of everyday life, which was rapidly expanding at the time, using this concept as a medium.
Methods This study aims to examine the process in which cases such as design, advertisement, and film appropriated the concept of lifestyle and induced changes in cultural production methods. Case studies include the LSR Lab of Goldstar, Daewoo Electronics' TV commercial ‘Shin Daewoo Family’, and ShinCine's movie ‘Marriage Story’, which appeared sequentially from the late 1980s to the early 1990s.
Results In Goldstar's LSR Lab, lifestyle was an object of market research for product development, meaning a pattern of life that can be categorized from variables such as sets of values, ways of life, and modes of behavior. in the TV commercial ‘Shin Daewoo Family’, it was a cultural form of everyday life that contained the standard identity of the middle class through the images of 'material abundance' and 'harmonious family'. Both cases were a kind of lubricant that smoothly expanded and reproduced the flow of commodity consumption. Meanwhile, in the movie ‘Marriage Story’, it meant the way of expressing experiences in which the younger generation constructs their identity and reveals their individuality, taste, and sensibility. The above three cases show the process in which the concept of lifestyle is appropriated as a means to analyze, display, and express the cultural dimension of everyday life.
Conclusions In the above three cases, the following changes occurred in cultural production method. The roles of subjects in the field of cultural production in consumer society, including designers, were redefined as 'experts of lifestyle'. Spaces that modeled the interior space of an apartment, a typical residential type of the middle class, appeared for analysis, exhibition, and expression of lifestyle. Interest in the baby boom generation middle class as consumers of lifestyle increased.

참고자료

· 없음