무빙 포스터 디자인의 표현방법에 관한 연구 - 2018년 - 2019년 아트부산 무빙포스터 사례 비교분석 - (A Study on the Expression Method of Moving Poster Design - Comparative Analysis of Art Busan Moving Posters 2018 vs. 2019 -)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 71권 / 239 ~ 248페이지
· 저자명 : 김성재

초록

오늘날 디지털 환경의 발전으로 인해 다양한 뉴 미디어의 등장으로 이전보다 메시지의 생산자와 수신자간의 쌍방향 커뮤니케이션이 활발히 이루어지고 있다. 그 중 포스터 및 광고를 비롯하여 디자인과 예술의 다양한 분야와 장르에서 그 발전의 속도는 하루하루 급변하게 변화하고 있다. 특히 포스터 디자인은 전통적인 인쇄물 매체의 방식에서 오늘날 다양한 인터넷 매체(웹사이트, SNS 등)를 통해 수신자에게 전달되고 있다. 이에 본 연구는 2012년부터 출범한 아트부산의 기존방식의 전통적인 인쇄포스터에서 변화된 2018년, 2019년도에 제작된 무빙포스터의 사례를 바탕으로 새로운 콘텐츠 플랫폼에 맞게 발전하고 하고 있는 무빙포스터 디자인의 표현방법에 적용되고 있는 특성과 무빙포스터의 효과를 검증하였다. 검증결과 무빙포스터에 대한 주목도의 경우 2018년에 제작된 무빙포스터가 더욱 높게 나타났으며, 호감도의 경우 2019년 아트부산 포스터가 더욱 높게 나타났다. 마지막으로 브랜드 인지도의 경우 두 포스터 간 차이를 발견할 수 없었다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 무빙포스터는 송신자에서 수신자로 이어지는 단선적인 커뮤니케이션을 벗어나 상호작용적 커뮤니케이션이 가능한 포스터 환경을 조성함으로서 새로운 매체플랫폼에 효과적인 무빙포스터의 제작에 대한 논의와 무빙포스터디자인의 실무적인 시사점을 제안하였다.

영어초록

Today, due to the development of the digital environment, the emergence of a variety of new media has led to more interactive communication between message producers and receivers than ever before. Among them, the speed of its development is changing rapidly in various fields and genres of design and art, along with posters and advertisements. In particular, poster design is delivered to the receiver through various internet media (website, SNS, etc.) from the form of traditional print media. Therefore, this study is based on the case of moving posters produced in 2018 and 2019, which has been changed from the traditional printing poster of Art Busan, which has launched since 2012 and is developing for the new content platform. And in this study, the characteristics applied to the expression method of moving poster design and the effect of the moving poster were verified. As a result of the verification, the moving posters produced in 2018 were higher in the case of the attention to the moving posters, and the art Busan posters in 2019 were higher in the case of a favorable aspect. Finally, no brand difference was found between the two posters. Based on these findings, moving posters create a poster environment that enables interactive communication beyond the one-line communication from sender to receiver, discussing the creation of moving posters effective for new media platforms and suggesting practical implications for moving poster design.

참고자료

· 없음