넷플릭스와 디즈니플러스 OTT플랫폼에 따른 키워드 비교 분석 (Comparative Analysis of Keywords According to Netflix and Disney Plus OTT Platform)

서지정보

· 발행기관 : 한국비즈니스학회
· 수록지 정보 : 비즈니스융복합연구 / 9권 / 5호 / 41 ~ 47페이지
· 저자명 : 오민정, 전익진, 윤울암

초록

본 연구는 빠르게 성장하고 있는 인터넷 기반의 동영상 콘텐츠를 제공하는 OTT기업 중 대표적인 넷플릭스와 디즈니 플러스의 경쟁전략에 대한 비교분석에 연구목적이 있다. 이를 위해 2023년 한 해 동안 네이버 뉴스 기사를 웹 크롤링을 통해 수집하였으며 토픽모델링 분석을 통해 두 기업의 현주소와 함께 경쟁 전략을 비교하였다. LDA 토픽 모델링 결과 7개의 토픽이 도출되었으며, 가장 먼저 눈에 띄는 특징은 같은 기간 넷플릭스 관련 뉴스 기사가 디즈니 플러스에 비해 세배 이상 많았다는 사실이다. 또한 넷플릭스와 디즈니 플러스의 빈도 분석 결과 유사한 단어가 공통적으로 많이 등장했는데, 이는 경쟁사의 동향이 넷플릭스 기사와 함께 언급되는 경우가 많아 주요 키워드가 중첩되었을 가능성이 크다는 것을 시사한다. 넷플릭스와 디즈니 플러스 두 기업의 공통적인 특징 중 하나는 웹툰을 기반으로 한 콘텐츠를 제공한다는 점이였으며, 차이점으로는, 넷플릭스는 현재 OTT 시장의 확고한 선두 자리를 유지하고 있음에도 불구하고 지속적으로 혁신을 추구하고 있다는 것이다. 특히, 넷플릭스는 흥행에 성공한 콘텐츠에 속편을 제작할 때 천문학적인 콘텐츠 제작비를 투자하는 등, 매우 공격적인 마케팅 전략을 통해 전환 장벽을 더욱 강화하고 있다. 반면, 디즈니 플러스는 100년 기업의 콘텐츠 강자로 20년 기업의 넷플릭스와 경쟁하면서 어려움을 겪고 있는 현 상황에서, 넷플릭스와 차별화된 요금제 개편이 중요한 전략이 될 수 있을 것으로 보인다. 이를 통해 디즈니 플러스는 넷플릭스와의 경쟁에서 차별성을 강화할 수 있을 것이다. 본 연구는 글로벌 OTT 시장에서 선도 기업인 넷플릭스와 이를 추격하는 디즈니플러스의 글로벌 영향력과 매출 규모를 비교함으로써, 두 기업 간의 경쟁 전략을 분석하고자 한다. 이를 통해 각 기업이 시장을 선도하거나 도전하는 방식의 차이를 규명하고, 글로벌 OTT 시장의 향후 전략적 방향성을 탐색할 수 있을 것이다.

영어초록

This study aims to conduct a comparative analysis of the competitive strategies of Netflix and Disney+, two leading companies in the rapidly growing OTT (Over-The-Top) video content market. To achieve this, Naver News articles from 2023 were collected through web crawling, and topic modeling analysis was conducted to examine the current status of both companies and compare their competitive strategies. The LDA topic modeling analysis identified seven distinct topics. A notable finding is that during the same period, there were over three times as many news articles about Netflix compared to Disney+. Additionally, a frequency analysis of Netflix and Disney+ showed a significant overlap in commonly occurring words, suggesting that discussions of competitors often appeared alongside Netflix-related news, leading to a convergence in key terms. One shared feature between Netflix and Disney+ is their focus on webtoon-based content. However, the primary difference lies in their strategies: Netflix, despite its dominant position in the OTT market, continues to pursue constant innovation. Netflix, in particular, invests astronomical sums in producing sequels to successful content, employing highly aggressive marketing strategies that strengthen its conversion barriers. In contrast, Disney+ is currently facing challenges in competing with Netflix, a company with 20 years of experience, while itself being a century-old content powerhouse. In this competitive landscape, the restructuring of Disney+'s subscription plans could serve as a critical differentiating strategy. By doing so, Disney+ could enhance its distinctiveness in the battle against Netflix. Ultimately, this study seeks to analyze the competitive strategies of Netflix, the leading company in the global OTT market, and Disney+, which is striving to catch up, by comparing their global influence and revenue scale. Through this analysis, the study aims to identify the differences in how each company leads or challenges the market and explore future strategic directions for the global OTT industry.

참고자료

· 없음