퍼스널 미디어 시대의 감성 소구 광고 경향에 관한 분석-퍼스널 이동통신, 단말기 광고 사례를 중심으로

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인트렌드학회
· 수록지 정보 : 한국디자인포럼 / 16호 / 347 ~ 356페이지
· 저자명 : 정소영

초록

디지털 테크놀러지의 급진적 발전은 21세기에 들어서면서 기존 매스 미디어의 막강한 힘을 무력화시키고 그 자리를 대신해 퍼스널 미디어를 등장시켰다. 디지털과 퍼스널 미디어는 개인이 중심이 되어 정보를 공유하는 방식으로 다원화된 양상을 보여주고 있다. 이와 같이 생활 전반에 퍼스널 미디어를 통한 디지털 문화가 자리 잡으면서 개인의 개성과 감성을 다양하게 표출하게 되었다.
이 같은 현상을 반영하듯 사회 문화적 현상과 소비자의 욕구를 대변하는 광고 또한 최근 이성 소구적 경향 보다 감성 소구적 경향이 주를 이루고 있다.
따라서 본 논문은 퍼스널 미디어 관련 제품 광고에서 이루어지고 있는 광고 사례 분석을 통해 디지털 시대에 아날로그적 감성 광고의 의미와 미래를 조명하고자 한다.

참고자료

· 없음