엔터테인먼트를 접목한 공조직 홍보태도 변형 연구 - 공군영화 <R2B>를 중심으로 - (Study on Modification an Attitude Promotion of Government Organization that Employs Entertainment Elements – with Focus on Airforce Movies –)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 6권 / 4호 / 211 ~ 223페이지
· 저자명 : 강익모

초록

공군이 영화를 만드는 방법으로 군조직의 경직성을 탈피하고 유연한 브랜드홍보를 하기 위해 나섰다. 그렇게 만들어진 방안에 140억원이 투입되었다. 관객수는 100만명을 겨우 넘었다. 수치로 보면 당연히 실패한 흥행이지만 공조직중 군대라는 경직성과 환골탈태에 대한 기대가 어려웠던 조직이라 그 가능성은 제고되어야 한다. 브랜드를 통한 간접광고기법을 사용한 BPL은 과연 타당한 방안이었나를 살펴본다. 그런 측면에서 결과와 방법론은 고무적이다. 좀 더 다양한 엔터테인먼트를 종합한 브레인 스토밍 홍보안을 마련하지 못한 것이 아쉬움을 제언해보았다.

영어초록

The Air Force of Korea has embarked on flexible promotion of brand by shedding the rigidity of the military organizations through the method of producing movies. Budget of 14 billion Korean won was infused into this plan. However, this plan managed to attract only a little more than a million audiences. Although this plan was an obvious failure in becoming a box office hit based on this number only, we should look at the possibility this has presented as military organization among government organizations is an organization for which anticipation for breaking out of its rigidity is at its bare minimum. Accordingly, whether BPL that applied indirect advertisement technique through brand was really an appropriate approach is examined. From this perspective, the results and methodology is quite encouraging. It is somewhat disappointing, however, that brain storming promotional proposal that integrated more diverse range of entertainment could not be prepared.

참고자료

· 없음