에듀테인먼트로서 지역축제의 스토리텔링 전략 －충청남도 공주시를 중심으로－ (Storytelling Strategy of Local Festivals as Edutainment)

서지정보

· 발행기관 : 한국문학교육학회
· 수록지 정보 : 문학교육학 / 45호 / 119 ~ 145페이지
· 저자명 : 김창현

초록

지역축제는 지역의 홍보와 교육, 관광, 공동체의 단합 등 여러 목적을 지니고 기획된다. 전국에 수많은 축제가 있고 막대한 예산이 집행되지만 기대대로 목적을 달성하는 경우는 많지 않다. 이 글의 목적은 필자가 앞선 논문들에서 제시한 바 있는 스토리텔링 모형 연구를 기반으로 지역축제의 스토리텔링 설계 모형을 고안하는 데 있다. 지역축제에 대한 기존 연구들이 충분한 실효성을 지니지 못한 이유는 해당 지역이나 축제가 지닌 특수성을 고려한 인문학적 분석에 취약했기 때문이다. 따라서 공주에서 실제 거행되고 있는 지역축제에 모형 시안을 적용하여 검증, 보완하는 방식으로 논의를 전개했다. 지역축제의 스토리텔링은 “현황 진단 ‣도시 브랜드 스토리텔링 ‣축제 스토리텔링”의 과정을 거치며, 이 과정에서 중요한 것은 지역, 즉 도시와 축제에 일관된 키이미지를 구성하고 강화하는 전략적 접근이다. 매력적이고 단순하며 일관된 키이미지는 지역과 축제의 모든 부분과 연관을 맺으며 끊임없이 새로운 이야기를 만들어내는 원천이 된다. 진단에는 SWOT 분석을 활용했으며 문화적 측면뿐 아니라 경제적 지리적 측면도 포함시켰다. 다음으로 진단에 기반하여 도시 브랜드의 핵심서사를 만들었는데, 공주에 적용한 결과 ‘어머니의 땅’이라는 키이미지를 드러낼 핵심서사가 도출되었다. 끝으로 이 키이미지를 강화하면서 축제의 본질을 맛볼 수 있는 체험 프로그램의 설계에 대해 논하였다. 이 모형은 필자가 다른 논문에서 제시한 두 개의 스토리텔링 과정을 융합한 것이다. 지역축제는 잘 설계하기만 하면 관광이나 지역 브랜드 가치의 고양이라는 경제적 목적 외에도 체험을 통해 다른 지역의 역사와 문화를 배우고 우리 지역에 대한 지식과 자부심을 얻을 수 있는 고부가가치의 에듀테인먼트 산업이다. 이 글이 그 설계과정에 대한 하나의 참고자료가 될 수 있기를 기대한다.

영어초록

Local festivals are planned to suit many purposes, such as promotion of the area, education, tourism, and building morale and the team spirit of local communities. There are numerous local festivals across the country, and astronomical budgets are utilized to support them, but there are not many cases that actually satisfy the expected goals. The objective of this article is to design a storytelling mapping model for local festivals, based on the storytelling model research as mentioned in the previous literature. The reason for the impracticality of previous research on local festivals is due to the lack of humanistic analysis of the local area or the distinct characteristics of the festivals. Therefore, a discussion is developed by applying a model example to an actual local festival in Gongju, testing it, and supplying necessary subsequent steps. The storytelling of the local festival goes through a process of “current state diagnosis ‣ city brand storytelling ‣ festival storytelling”. The important thing to note in this process is the strategic approach in composing and reinforcing a consistent key image of the area, in other words, the town and festival. This charming, simple, and consistent key image becomes relevant to all elements of the area and festival, as well as a continual source of new stories. The diagnosis uses the SWOT analysis and includes cultural, as well as economic and geographical aspects. Next, based on the diagnosis, a core narration has been created; when applied to Gongju, a core narration has been drawn to underscore the key image as the ‘motherland’. Lastly, the mapping out of the experience program to taste the essence of the festival was discussed, while reinforcing the key image. This model combines the two storytelling processes suggested in my other articles. Local festivals are an edutainment industry with high added value, which not only satisfies the financial goals such as tourism and local branding, but also offers the opportunity to learn the history, culture, knowledge, and pride of the town. I hope this article becomes a valuable tool in future planning.

참고자료

· 없음