평창동계올림픽 엠블럼의 기호학적 가능세계에 관한 연구 (A Study on the Semiotic Passible World of the Pyeongchang Winter Olympic Games Emblem)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 19권 / 181 ~ 192페이지
· 저자명 : 김윤배, 김가이

초록

올림픽은 단순히 세계인의 화합을 위한 스포츠 대회만은 아니다. 개최국의 과학과 기술 그리고 문화예술의 총체적 역량을 보여주는 세계인의 축제의 장이다. 올림픽 엠블럼은 개최국의 총체적인 역량의 아이덴티티를 시각적인 표층적 매개체의 역할과 함축된문화적 의미를 담은 텍스트로도 기능하고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 평창동계올림픽 엠블럼을 표층적 기표를 통해, 내면적 기의를 분석하는 텍스트기호학적 관점에서 개최국의 이미지가 세계인들에게 잘알려질 수 있는 매개체임을 입증하는 데 있다. 엠블럼은 추상적으로 인지되는 형태적 그림이면서도, 한편으로 수용자의 의식 안에서 무엇인가를 추리해내는 사고적 행위로 작동한다. 이것을 입증하기 위해서는 엠블럼 표현의 기호를 해석하고 읽어내는 수준을 넘어행위 중에 발화하는 언표, 즉 하나의 표현이 수행되는화용적 상황(Pragmatic Situation)에 주목하여 가능세계로 접근하는 방법론이 제기되었다. 특히 구상적인성격을 가진 엠블럼과 달리 표현체(formant)로 나타난대상들이 추상적 대상일 경우 이들이 실현하는 유의미적 자질을 분석해 내려면 좀 더 풍부한 메타언어를확보해야만 하였다. 추상적 표현체를 구상적 표현체로간주하는 문제는 기호학적 가능 세계론으로 접근하여연구하였다. 표면적으로 엠블럼의 시각적 요소인 ‘ㅍ’은 우리 한글을 모티브로 하여 개최지 ‘평창’의 ‘평’의초성 ‘ㅍ’과 하늘, 땅 그리고 사람들의 어울림을 우리의 전통사상인 천지인을 상징적으로 표현하였고, 'ㅊ'은 ’평창‘의 ’창‘의 초성 ‘ㅊ'과 눈과 얼음의 결정체이미지, 동계스포츠 선수를 형상화하였다. 동계스포츠와별 이미지를 통해 평창올림픽에서 화려하게 탄생할스포츠 스타를 상징화하여 개최 도시 및 국가 이미지그리고 동계올림픽의 의미를 함축하고 있음을 분석하였다. 결론적으로 엠블럼도 모든 국가가 지구촌이라는하나의 무대에서 현대와 과거가 어우러진 시공간적이야기를 풀어내어 청중(독자)에게 다차원적 가치로해석되고 경험되는 가능세계가 ‘참’이 됨을 알 수 있었다.

영어초록

The Olympic Games are not only a sportsfestival that unite the world, but also a globalfestival enabling the host to showcase itsachievements in science, technology, art and culture.
The Olympic Games emblem works as a mediumidentifying visually the comprehensive competenceof the host, as well as a sign imbued with culturalmeaning. Regarding this, the goal of this study isto show how the Olympic Games emblem couldwork as an effective medium delivering the identityof the host to the world in terms of semiotics,specifically through a case study of thePyeongchang Winter Olympic Games emblem. Anemblem is an image which has a specific form, andthe audience deduce meanings from the image. Inthis study, I suggest a methodology approaching‘possible worlds’ by focusing on a locutionary act,that is a ‘Pragmatic Situation’ in which anexpression is actualized, rather than merely readingand interpreting the signs or image of the emblem.
In particular, abstract ‘formant’s, which unlikeemblems with a concrete ‘structure’, we have to beable to use rather inventive meta-language tounderstand. Therefore, I consider abstract ‘formant’sas concrete in terms of a ‘semiotic possible world’.
For example, ‘ㅍ’, a visual element of thePyeongchang Winter Olympic Games emblem andthe initial consonant of the syllable ‘평’ from thename of the city ‘평창’, expresses symbolically oneof the traditional Korean ideas of the harmony ofthe universe, the earth, and people. As the initialconsonant of ‘창’, ‘ㅊ’ symbolizes snow and icecrystals and the Olympic athletes. Through theimages of winter sports and competitors, theemblem symbolizes sports stars rising up from theOlympic Games. Therefore, the emblem implies themeanings of the Olympic Games as well asrepresenting the images of the hosting city andnational identity. In conclusion, the Olympic Gamesemblem works as a medium leading audiences toexperience a possible world, which can beinterpreted and experienced in a many ways, as‘truth’ by reflecting the harmony of time (thepresent and the past) and space (as a globalvillage).

참고자료

· 없음