T맵 검색지와 썸트랜드 데이터를 이용한 관광인기도 분석: 강원도 춘천을 중심으로 (Analysis of Tourism Popularity Using T-map Search and Some Trend Data: Focusing on Chuncheon-city, Gangwon-province)

서지정보

· 발행기관 : 서비스사이언스학회
· 수록지 정보 : 서비스 연구 / 12권 / 1호 / 25 ~ 35페이지
· 저자명 : 김태우, 조재희

초록

2020년 1월 국내 최초 환자가 발생한 코로나19(COVID 19)는 다양한 분야에 영향을 끼쳤다. 그중에서도 가장 타격을 받은 곳은 관광 분야라 하겠다. 특히 강원도 지역은 관광 기반의 산업 구조가 지역의 근간을 이루고 있고 관광산업이 소상공인 및 소기업의 주요 소득원이므로 그 피해가 크다. 이와 같은 피해 상황 및 정도를 확인하고자 강원권 지역 중에서 대중적 접근성이 가장 편리하며 서울 및 수도권 등에서 대중교통을 이용하여 당일 관광이 가능하고, 일반적인 이미지가 적은 비용을 사용한 관광이 가능하다고 인식되고 있는 춘천 지역을 대상으로 데이터 분석을 통하여 실증분석을 하였다. 이를 위하여 관광지식정보시스템에서 제공하는 춘천의 방문객 데이터를 기준으로 일반적인 지역 현황을 확인하였고 코로나 이전인 2019년도와 이후인 2020년도의 관심도 확인을 위하여 키워드 수집 전문 기업인 ㈜바이브컴퍼니의 웹서비스 썸트랜드에서 수집한 키워드와 차량용 내비게이션 서비스와 통신 서비스 제공을 병행하는 SK텔레콤의 T맵 검색지 데이터를 함께 비교해 봄으로써 춘천에 대한 일반적인 지역 이미지를 분석하였다. 또한 키워드와 T맵 검색지 데이터를 적용한 관광 인기도 지수를 개발하여 2개 연도의 데이터를 비교해 봄으로써 코로나 상황이 춘천 지역 방문객들의 관심도가 실제 방문으로 이어지는 것에 얼마나 영향을 미쳤는지를 데이터 분석적인 접근 방법으로 고찰하였다. 데이터 마트 설계를 거친 후 관광인기도 지수를 적용한 빅데이터 분석 결과를 확인한 바에 의하면, 코로나19 상황은 강원도 춘천 지역 관광 인기도에 미치는 영향이 크지 않다는 것을 확인하였고, 해당 지역이 가지고 있는 지역별 특수성에 기반한 관광지 이미지 등을 확인하였다. 이와 같은 연구 분석 결과가 관광경제정책 입안에 유용한 참고 자료로 활용될 수 있을 것이다.

영어초록

Covid-19, of which the first patient in Korea occurred in January 2020, has affected various fields. Of these, the tourism sector might havebeen hit the hardest. In particular, since tourism-based industrial structure forms the basis of the region, Gangwon-province, and the tourism industry is the main source of income for small businesses and small enterprises, the damage is great. To check the situation and extent of such damage, targeting the Chuncheon region, where public access is the most convenient among the Gangwon regions, one-day tours are possible using public transportation from Seoul and the metropolitan area, with a general image that low expense tourism is recognized as possible, this study conducted empirical analysis through data analysis. For this, the general status of the region was checked based on the visitor data of Chuncheon city provided by the tourist information system, and to check the levels ofinterest in 2019, before Covid-19, and in 2020, after Covid-19, by comparing keywords collected from the web service sometrend of Vibe Company Inc., a company specializing in keyword collection, with SK Telecom's T-map search site data, which in parallel provides in-vehicle navigation service and communication service, this study analyzed the general regional image of Chuncheon-city. In addition, by comparing data from two years by developing a tourism popularity index applying keywords and T-map search site data, this study examined how much the Covid-19 situation affected the level of interest of visitors to the Chuncheon area leading to actual visits using a data analysis approach. According to the results of big data analysis applying the tourism popularity index after designing the data mart, this study confirmed that the effect of the Covid-19 situation on tourism popularity in Chuncheon-city, Gangwon-provincewas not significant, and confirmed the image of tourist destinations based on the regional characteristics of the region. It is hoped that the results of this research and analysis can be used as useful reference data for tourism economic policy making.

참고자료

· 없음