외국인 관광객의 문화관광기념품 구매 결과를 이용한 디자인선호도 연구- 서울 인사동 문화관광기념품 판매결과를 중심으로 - (A Research on the design preference based on the survey of purchasing cultural sightseeing souvenirs by foreign tourists - Based on the sales results of cultural sightseeing souvenirs in Insa-dong, Se)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 15권 / 103 ~ 114페이지
· 저자명 : 김은평, 이호상, 이명아

초록

우리나라 외국인 관광시장은 2013년 방한 외래 관광객이 12,175,550명을 기록하며 급격한 양적 발전을 하고 있다.
이러한 급격한 ‘양적 확장’ 경향은 ‘질적 성장’의 필요성 인식으로 확산되고 있다.
본 연구는 이와 같은 환경 변화 속에서 문화관광기념품의 질적 발전을 위해 방한 외국인 관광객의 디자인 선호도를 조사하여 앞으로의 문화관광기념품 기획및 제작에 활용할 수 있는 기초자료로서 하나의 지표를 만드는 것에 목적을 두었다.
본 연구는 문화관광상품 제작업체인 무늬공방의 주력 제품(문진 오르골)으로 한정하여 2013년 7월1일∼12월31일의 최근 6개월간의 매출 자료를 토대로 국적별 디자인 선호도 조사를 진행 하였다. 이를 위해 무늬공방 인사동 쌈지길 직영매장의 실제 판매사례를 분석하여 외국인을 대상으로 한 문화관광기념품 개발의적용단계에 있어 제작 및 매출 증진과 마케팅 전략에효과적 활용방안을 모색하고자 하였다.
조사 및 분석의 주요 관점은 방한 외국인 관광객의실제 구매 내역을 지표로 선택하여 조사 및 분석함으로써 디자인 소재, 디자인 방법과 관련된 구매자의 국적 별 선호도를 파악할 수 있도록 연구내용을 구성했다는 점이다. 특히 문화관광기념품으로서의 특징인 한국 상징 소재에 대한 디자인 소재 분류를 별도로 조사하여 국적 별로 어떠한 한국 상징 소재를 선호하는가에 관한 조사결과를 제시하였다.
조사결과 ‘한국 상징 소재 디자인’ 구매 비율과 ‘한국화 디자인’ 구매 비율 모두 서양권 관광객의 구매비율이 현저히 높게 나타난 반면 관광객 수가 많은 동양권 관광객의 경우 낮은 구매율을 보였다.
조사결과에 나타난 국적 디자인 별 선호도로 볼 때방한 관광객의 국적, 연령, 성별, 관광목적 등의 변화를 토대로 하는 디자인이 필요함을 확인할 수 있었다.
이러한 지표 결과, 방한 관광객의 기존 상품에 대한구체적 자료를 토대로 한 세부적 선호도 분석 자료는앞으로 문화관광기념품의 기획과 제작에 있어서 보다구매가치가 높고 매력적인 상품기획에 유용한 지표로서 의미를 지닐 수 있을 것으로 기대하고 있다.

영어초록

As the number of foreigner tourists visiting Koreain 2013 was recorded to 12,175,550 ones, Koreansightseeing market for foreigner tourists is rapidlydeveloped in quantitative aspect. Such rapid‘quantitative expansion' tendency is expanded intothe perception on necessity of 'qualitative growth'.
This study aimed to make a indicator as basicdata to be utilized in planning and producing culturalsightseeing souvenirs through the research about thedesign preference of foreigner tourists visiting Koreafor the qualitative development of culturalsightseeing souvenirs in such sightseeingenvironment changes, and This study limited theresearch target to the paperweight music box, themain goods of Moony Gongbang, a firmmanufacturing cultural sightseeing souvenirs, andconducted the research on foreigner tourists' designpreference by their nationality based on the firm'ssale data for recent 6 months from July 1st∼December 31st, 2013 in the ‘ssamjigil’ of theInsadong.
Through the research, this study analyzed realsale cases in the firm's directly managing shop andtried to find out ways to effectively utilize theanalyzed data for the souvenirs production, the saleincrease and marketing strategies in the applicationstage of cultural sightseeing souvenirs towardforeigners.
Main viewpoint for the research and the analysison the research data consisted the study contents inorder to grasp the preference by each purchaser'snationality relevant to design motives and expressionmethods by selecting foreigner tourists' realpurchase records as the research indicator.
Especially, this study separately researched theclassifications of design motives about materialssymbolizing Korea, a characteristic of culturalsightseeing souvenirs, and suggested researchresults about the foreigner tourists' preferred Koreansymbolizing materials by their nationality.
The result of survey shows that the purchaseratios of Western tourists both in 'SymbolizingKorea material design' and 'Korean painting design'products appear noticeably high while those oftourists from Eastern countries turn out to be low.
The regional preference in design which thissurvey results are showing places the importance onthe necessity of the specific design based on thechanging features in tourists’ nationality, age, sex,purposes and etc.
The detailed preference analysis data based onforeigner tourists' specific preference for existingproducts is expected to be meaningful as veryuseful data for planning higher purchase values andmore attractive goods at the stages of planning andproducing cultural sightseeing souvenirs in future.

참고자료

· 없음