관광객의 선글라스 선택속성에 따른 세분시장 특성 분석 (An Analysis on the Characteristics of Market Segments according to Attributes of Tourists’ Selection of Sunglasses)

서지정보

· 발행기관 : 한국안광학회
· 수록지 정보 : 한국안광학회지 / 22권 / 4호 / 351 ~ 359페이지
· 저자명 : 이정규

초록

목적: 관광객들의 선글라스 선택속성에 따른 세분시장별 특성인 프로파일을 제시한다. 또한 관광객의 선글라스 선택속성에 따른 세분시장별 여가활동 유형 및 구매행태와의 차이를 분석하였다. 관광객의 선글라스 선택속성에 따른세분시장별 재 구매의도와의 차이를 분석함으로써 안경원의 마케팅 및 정책적 시사점을 제시한다. 방법: 설문조사는 2017년 7월 25일부터 30일까지 강릉 경포대 해수욕장 및 낙산해수욕장을 방문하는 관광객들을 대상으로 실시하였다. 관광객의 선글라스 선택속성에 따른 세분시장의 특성을 제시하기 위하여 요인분석과 군집분석(K-mean cluster analysis), 교차분석을 실시하였다. 선글라스 선택속성에 따른 세분시장별 여가유형 및 구매형태와의 차이와, 재 구매의도와의 차이를 분석하기 위하여 일원분산분석(One-way ANOVA)을 실시하였다. 결과: 관광객들의 선글라스 선택속성에 따른 세분시장은 다속성 추구형, 가성비 고려형, 저 관여형, 고 관여형 등 4개의 세분시장으로 분류되었다. 각각의 세분시장과 인구통계학적 특성과의 차이를 분석한 결과 유의적인 차이를 나타내고 있었으며, 각각의 세분시장과 여가유형 및 구매행태와의 차이와, 재 구매의도와의 차이를 분석한 결과에서도 유의적인 차이를 나타내고 있었다. 결론: 선글라스 시장은 저렴하고 트랜디한 선글라스를 선호하는 관광객과 눈을 보호 할 수 있는 렌즈를 갖춘 고가 선글라스를 선호하는 관광객 시장으로 양분되고 있다. 그러므로 패션소품으로 선글라스를 사용하는 관광객들의취향에 맞춘 트랜디한 선글라스뿐만 아니라, 해외 유명브랜드의 선글라스 디자인 및 품질을 갖춘 제품을 생산해야한다. 또한 새로운 렌즈소재, 디자인, 가격, 품질, 유통구조 개선 등을 통하여 국제 경쟁력을 키우는 선글라스 관련업계의 노력이 필요하다.

영어초록

Purpose: This study presents a profile of the characteristics of market segments according to attributes of tourists' selection of sunglasses. It also presents marketing and policy suggestions for optical shops by analyzing differences in leisure activity types and purchasing behaviors and differences in repurchase intentions by market segment according to attributes of tourists’ selection of sunglasses. Methods: A survey was conducted for visitors to Gyeong-po Beach and Naksan Beach from July 25 to 30, 2017. In order to find out the characteristics of market segments according to attributes of tourists' selection of sunglasses, a factor analysis and a K-mean cluster analysis and a cross tabulation analysis were conducted.
Furthermore, in order to analyze differences in leisure types, purchasing behaviors and repurchase intentions by market segment according to attributes of tourists’selection of sunglasses, a one-way ANOVA was carried out. Results: Market segments according to attributes of tourists' selection of sunglasses were classified into four market segments: multiattribute pursuing group; cost-effective considering group; low involvement group and high involvement group. The results from the analysis of differences in demographic characteristics by market segment showed significant differences.
In addition, significant differences were also detected in the results from the analysis of differences in leisure types, purchasing behaviors and repurchase intentions by market segment. Conclusions: The sunglasses market is being divided into two parts, one market for tourists who prefer inexpensive and trendy sunglasses and the other market for tourists who prefer expensive sunglasses with lens which can protect eyes. Therefore, not only trendy sunglasses which satisfy the tastes of tourists who use sunglasses as fashion items but also luxury sunglasses whose designs and qualities are comparable to those of famous oversea brands should be produced. Furthermore, the sunglasses industry should make efforts to inhance international competitiveness through introducing new lens materials and improving designs, prices, qualities and distribution structure.

참고자료

· 없음