공연예술 비관람객 유형에 따른 요구도 분석 (An Analysis on Demands for Performing Arts according to Non-audience Types)

서지정보

· 발행기관 : 한국무용연구학회
· 수록지 정보 : 한국무용연구 / 34권 / 3호 / 89 ~ 107페이지
· 저자명 : 손지영, 정재왈

초록

공연예술에서 관객은 필수 요소이다. 관객을 대상으로 하지 않은 공연은 없다. 그만큼 공연예술에서 관객이 차지하는 비중은 막중하다. 때문에 지금까지 관객개발을 위한 연구는 적잖게 이루어졌으나 공연 경험자를 대상으로 한 것이 대부분이었다. 이에 본연구자는 시각을 달리해 비관람객을 주목했다. 본 연구는 서울 동대문구에서 100명을 대상으로 최근 1년간 자발적으로 공연예술을 관람하지 않은 자(1회 미만)의 유형 및 요구도를 라이프스타일 AIO분석기법을 활용하여 알아보았다. 이는 관람 경험이 없는 비관람객을 공연 현장으로 유인하기 위한 기초자료로 삼는데 목적이 있다. 자료처리는 SPSS 22.0 프로그램을 활용하였으며 요인분석, 신뢰도 검증, 빈도분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 비관람객은 보수적 고립형, 개방적 자유형, 감각적 성실형, 외향적 활동형, 진보적 추구형 등 5개 유형으로 정의할 수 있다. 둘째, 공연예술에 대한 비관람객의 요구도는 공연장 시설 내·외부 고급화와 경제적 지원에 대한 요구도가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 통계적으로 독립변수(비관람객 유형)는 종속변수(요구도)에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study was devoted to non-audience with differentiating opinions. For the research, the analytical technique of lifestyle AIO(Activity, Interest, Opinion) was utilized targeting the non-audience of performing arts with less than once a year. It examined the types and analyzed the needs by conducting a questionnaire survey of total 104 items with 100 subjects participant after segmenting measurement items. As a result of research, the factors of non-audience according to lifestyle AIO were sampling with 5 factors, respectively. According to the results of this study, the non-audience didn't just correspond to small income, low-educated, and married status. Whether or not to see performing arts relied upon difference in lifestyle of including their way of life, hobby, leisure activity, interest, and social opinions. First, non-visitors can be defined as five types, including conservative isolated type, open freestyle, sensual sincerity type, extroverted type activities, pursue progressive type. Secondly, it showed high needs for venues that require advanced facilities of internal and external audiences and financial support for the performing arts. Third, statistically independent variables (non-visitor types) had significantly influenced on the dependent variable(also required).

참고자료

· 없음