구조방정식 모델을 이용한 패션명품브랜드에 대한 위험지각과 태도, 구매행동 연구 -서울과 광역시 6개 지역 남녀 대학생을 대상으로- (A Study on Risk Perception of, Attitude to and Purchase Behavior of Fashion Designer Brands through Structural Equation Modelling -the case of male and female college students in six metropolitan citi)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 16권 / 3호 / 503 ~ 516페이지
· 저자명 : 정재훈, 황선정, 김일

초록

본 연구의 목적은 패션명품브랜드에 대한 어떠한 위험지각이 브랜드 태도에 영향을 미치며, 다시 브랜드 태도가 구매행동에 영향을 미치는지 알아보고, 구매행동이 구매만족도에 미치는 영향에 대해서 인과관계를 나타내는 연구모형을 제안, 검증하는 것이다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 구조화된 설문지를 통해 2014년 11월 1일부터 12월 30일까지 약 2개월 동안 서울을 비롯해 전국 광역시 6개 지역에서 2,500명의 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하여 자료로 활용할 수 없는 300건을 제외한 2200건을 최종분석에 이용하여, 구조방정식모델로 제안된 연구모형을 검증하였다. 그리고 인구사회학적 속성을 빈도분석을 통해 알아보고, 각 항목들을 중심으로 신뢰도 분석을 하였으며, 교차분석과 주요변수들의 평균 차이를 분석하기 위해 일원변량분석, T-검증을 실시하였다. 또한 주요변수들 간의 상호 관련성을 검증하기 위해 상관관계를 분석하였다. 그 결과 패션명품브랜드에 대한 심리적 위험지각이 높을수록 패션명품브랜드의 선호도는 향상되었으며, 신뢰도는 저하되지 않는 것으로 나타났다. 또한 제품에 대한 위험지각은 선호도와 신뢰도에 부적인 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 경제적 위험지각이 높을수록 선호도는 저하되었지만, 신뢰도는 저하되지 않았다. 패션명품브랜드에 대해 선호할수록 패션명품브랜드에 대한 신뢰도, 과시적 구매행동, 실용적 구매행동은 향상되었다. 하지만 패션명품브랜드를 신뢰할수록 실용적 구매행동에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 과시적 구매행동에는 정적인 영향을 미치지 않았다. 마지막으로 과시적으로 구매할수록 구매만족도는 감소하였으며, 실용적으로 구매할수록 구매만족도는 높아지는 것을 살펴볼 수 있었다.

영어초록

The purpose of this study was to examine what risk perception about fashion designer brands affected brand attitude and how the affected brand attitude had an impact on purchase behavior, and to suggest and verify a research model for the causal, influential relationship of purchase behavior and purchase satisfaction. As a result of verifying the research model, higher psychological risk perception about fashion designer labels led to more preference for these brands yet didn't contribute to undermining confidence. And the risk perception didn't exercise any negative influence on preference and confidence. A higher economic risk perception was followed by less preference yet didn't lower confidence.A stronger preference for fashion luxury brands led to more confidence, more conspicuous purchase behavior and more practical purchase behavior. More confidence in fashion designer labels had more positive impact on practical purchase behavior yet didn't exert any positive influence on conspicuous purchase behavior. Finally, more conspicuous purchase was followed by less purchase satisfaction, and more practical purchase led to higher purchase satisfaction.

참고자료

· 없음