KBO(Korea Baseball Organization) 소속 10개 구단의 브랜드 디자인 분석 -구단 CI, 캐릭터, 유니폼, 응원 도구 굿즈 디자인 비교를 중심으로- (Brand Design Analysis of 10 Teams Belonging to KBO(Korea Baseball Organization) -Focusing on The Comparison of Team CI, Character, Uniform, and Cheering Tool Goods Design-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 29권 / 3호 / 543 ~ 558페이지
· 저자명 : 황지원, 현은령

초록

본 연구는 1983년 출범 이후 점차 관중 수가 감소하고 있는 한국 프로야구의 부흥을 위한 마케팅 방안을 제시하기 위한 연구목적을 갖는다. 이를 위해KBO(Korea Baseball Organization) 리그 소속 10개구단의 구단 CI, 캐릭터, 유니폼 그리고 응원도구 굿즈 디자인을 2023년 4월을 기준으로 색상과 형태에대한 키워드를 도출하여 분석하였다. 그 결과 구단 CI 의 경우, 대부분 ‘강인, 스피드, 열정, 도전’ 등과 같은키워드를 ‘직선, 사선 기울기, 레드와 블루’ 등과 같은조형요소와 색상으로 구성하고 있었다. 캐릭터의 경우, 연고지의 자연색을 색상에 차용하는 사례가 많았다. 특히 부산과 창원 등 경상도가 연고지인 경우, 지역 사투리를 구단 캐릭터 명칭에 적극적으로 활용하였다. 특히 구단 CI와 캐릭터의 경우, 창단된 지 오래될수록 현재의 디자인에 대한 팬 충성도가 높았다. 따라서 디자인 측면에서 큰 변화보다는 디지털 환경에적용하기 위한 디자인, 적시성의 문화 및 사회 이슈를반영한 이벤트성 디자인으로 그 컨셉을 제시해 줄 필요가 있었다. 하지만 유니폼과 응원도구 굿즈처럼 소비자가 구매하여 지속적으로 응원 도구와 소장품으로활용하는 디자인의 경우, 사용자 중심의 디자인으로제공할 필요가 있었다. 또한, SNS와 여러 플랫폼이발전하면서 홍보와 마케팅이 중요한 만큼 캐릭터를활용한 홍보영상과 굿즈 판매를 위한 기획 방향도 강화될 필요가 있었다.

영어초록

In this study, the design of KBO(Korea Baseball Organization)’s professional baseball team’s CI, characters, uniforms, and cheering tool goods was investigated and analyzed as of April 2023. As a result, in the case of the professional baseball team’s CI, images such as ‘strength, speed, passion, and challenge’ were mostly composed of formative elements and colors such as ’straight line, oblique exhaust, red and blue’.
In the case of characters, there were many cases in which the natural color of the place of origin was borrowed for the color of the characters. In particular, in the case of teams based in Gyeongsang-do, such as Busan and Changwon, the local dialect was actively used in character names. In the case of these team CI and characters, since the fan loyalty to the current design is high the longer it has been established, the concept is digitized for use in new digital devices rather than major changes, event-type designs that reflect timely cultural and social issues, etc. It was necessary to present However, in the case of designs that consumers purchase and use continuously as cheering tools and collections, such as uniforms and cheering tools, it was necessary to provide user-centered designs. In addition, with the development of SNS and various platforms, as publicity and marketing are important, it was necessary to expand the inflow of new fans and the KBO marketing market by suggesting ways to produce promotional videos using characters and planning events for selling goods.

참고자료

· 없음