패키지디자인의 시각요소에 관한 비교분석 연구 -글로벌 화장품과 중국 화장품 상위 5개 브랜드를 중심으로- (Comparative analysis on visual elements of package design -Take the top five global cosmetic and chinese cosmetic brands for example-)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 디지털예술공학멀티미디어논문지 / 6권 / 2호 / 79 ~ 92페이지
· 저자명 : 왕미, 김희현

초록

본 연구는 상위 5개 글로벌 화장품브랜드와 중국 화장품브랜드의 패키지디자인에 대한 시각요소 비교를 통해 중국 브랜드의 화장품 패키지 디자인에 대한 문제점을 살펴보고 해결책을 제시하여 향후 화장품 패키지디자인 발전 연구에 기여하는 것이 목적이다. 이를 위해 화장품 패키지디자인의 4가지 요소인 색채, 레이아웃, 로고, 일러스트를 구분하여 각각 100명의 여성 소비자들에게 선호도에 대한 설문조사를 진행하여 신뢰도와 타당성을 분석하였다. 조사결과를 통하여, 소비자들이 가장 선호하는 화장품브랜드와 인기가 제일 많은 패키지 디자인의 브랜드는 글로벌 화장품브랜드인 ‘에스티 로더(Estee Lauder)’이었다. 반면 중국 화장품 브랜드에 대한 선호도는 상대적으로 낮은 평가를 받았다. 따라서 중국 화장품 브랜드의 패키지디자인은 개선이 필요하다는 것을 알 수 있었다. 이러한 설문조사의 결과를 통하여 4가지 요소에 대한 중국 브랜드의 화장품 패키지디자인의 문제점을 파악하고 해결책을 제시하였다.

영어초록

The purpose of this research is to develop a Chinese cosmetic package design for the future by comparing visual elements between the top five global brands and Chinese cosmetic brand package designs, and check out the problems that Chinese brand package designs face and find out the solutions. Therefore, the research analyses the credibility and reasons for choosing a certain brand. The data was collected from 100 female consumer's preferences according to the package's four elements: color, layout, logo and illustration. The survey reveals the most famous and the most favored package design cosmetic global brand is ‘Estee Lauder’. On the other hand, Chinese cosmetic brands were evaluated as a low. Therefore, we acknowledged there is a need to develop Chinese cosmetic brand packages. The research shows us the problems and provides the solutions for Chinese cosmetics in relation to the four elements of packages according to the survey.

참고자료

· 없음