해외 관광 브랜드 아이덴티티 디자인 리뉴얼 사례 연구- 2015년 이후 리뉴얼한 10개 지역 사례를 중심으로 - (Case Studies on Overseas Tourism Brand Identity Design Renewals - focused on the cases of 10 regions renewed since 2015 -)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 19권 / 6호 / 517 ~ 528페이지
· 저자명 : 이규락

초록

오늘날 세계는 국가별 브랜드 가치를 중심으로 국가의 경쟁력이 재편되는 경향을 보이고 있는데, 국가별 브랜드가치를 가늠해 볼 수 있는 국가브랜드지수 중에서도 관광 지수는 국가브랜드를 형성하는 중요한 인자라고 할수 있다. 본 연구에서는 관광 지수 및 국가 이미지의 개념과 관광 브랜드 아이덴티티의 중요성을 확인하고, 러시아, 파리, 뉴질랜드, 몰도바, 도쿄, 볼리비아, 파라과이, 리투아니아, 에스토니아, 취리히 등 2015년 이후 최근 3년간 리뉴얼된 해외 10개 지역의 관광 브랜드 아이덴티티 디자인의 시각적 요소를 분석해 보았다. 분석 기준은 브랜드 아이덴티티 디자인의 기본 요소라고 할 수 있는 심벌, 색상, 로고타입, 시그니처와, 슬로건 및 어플리케이션 디자인을 포함한 총 6개의 카테고리 안에서 상기 지역의 브랜드 아이덴티티 디자인 분석을 통해 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 심벌의 경우, 단순함을 추구하면서도 가변성의 특징을 가지고 있었으며, 브랜드 색상으로는 테크놀로지나 디지털 이미지를 반영한, 블루, 블랙 등의 컬러가 주로 사용되는 경향이 있었다.
로고타입의 경우, 국가 혹은 도시 명을 강조하면서도 가시성이 높은 서체를 적용하는 경향이 있었으며, 시그니처에서는 기존의 심벌 중심 형에서 벗어나 다양한 구조를 추구하고 있었다. 슬로건의 경우, 도시나 국가브랜딩의 개념으로 확장되는 경향을 확인할 수 있었으며, 어플리케이션 디자인에서는 사진 및 일러스트레이션 등의 추가적인 시각요소 등을 활용하는 경향이 있었다. 본 연구를 통해 최근 관광 브랜드 아이덴티티 디자인의 트렌드를 확인할 수 있었으며, 더 나아가 관광 브랜드 아이덴티티의 디자인 방향성을 고찰하여, 향후 대한민국의 관광브랜드 아이덴티티 디자인 리뉴얼에 반영할 수 있는 기초자료가 될 것이다.

영어초록

Today, the world has a tendency to reorganize the nation 's competitiveness centered on the brand value of each country. In this study, the concept of tourism index, national image and the importance of tourism brand identity are examined. The visual elements of tourism brand identity design in 10 overseas regions that have been renewed since 2015, including Paris, New Zealand, Moldova, Tokyo, Bolivia, Paraguay, Lithuania, Estonia and Zurich were analyzed through this case studies. The analytical criteria are as follows: Through the analysis of the brand identity design in 10 regions in six categories including symbol, logotype, color, signature, slogan and application design which are basic elements of brand identity design. Symbol in recent tourism brand identity design has characteristics of variability while pursuing simplicity, and in the case of color, blue and black were preferred. Logotype has a strong tendency to apply typefaces with high readability and visibility. In signatures, they were pursuing a very diverse structure. In terms of the slogan, the tendency to expand the concept of city or national branding. In application design, there was a tendency to utilize additional visual elements such as photographs and illustrations. This study has been able to confirm the trend of tourism brand identity design in recent years and it will be a basic data that can be reflected by reference to renewal of Korea's tourism brand identity design in the future by considering the design direction of tourism brand identity.

참고자료

· 없음