실버 시장의 세분화 변인 특성 - 인지연령과 역연령 인식과 라이프스타일 변인을 중심으로 (The Characteristics of Segmentation Variable in Silver Market With a Focus on the Perception of Real and Perceived Age and Lifestyle)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 22권 / 1호 / 5 ~ 16페이지
· 저자명 : 조경섭, 김은희

초록

고령사회로 진입하면서 우리나라 노인 인구가 급속도로 증가하고 있다. 노인을 주 고객으로 하는 시장의 규모도 빠르게 확산되고 있다. 기업들은 다양한 방법으로 실버 시장에 접근하고 있으며, 노인 소비자의 마음을 잡기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 이 연구는 이러한 시장 상황을 고려하여 효과적인 실버 마케팅 전략 수립을 목적으로 노인 소비자들의 세분화 특성 변인을 살펴보고자 한다.
연구 결과 자신의 나이를 실제 나이보다 젊다고 생각하는 노인일수록 활동적인 취미생활을 하는 것으로 나타났으며, 특히 배우자와 함께 사는 노인들의 경우 자신의 나이를 실제 나이보다 젊게 인식하는 것으로 나타났다. 또한 자신의 나이를 실제 나이보다 젊다고 생각하는 노인일수록 광고에 대해 긍정적으로 평가했으며, 노인들의 개인 가처분 소득이 높을수록 자신의 나이를 실제 나이보다 젊다고 생각하는 성향이 높은 것으로 나타났다.

영어초록

The old-age society is coming due to the rapidly ageing population. The market targeting at the aged is also growing fast. Various companies are trying to attract the silver market. Considering this tendency of the market, this study empirically explores the characteristics of the segmentation variable of old consumers in order to be of help to building effective silver marketing strategies.
Old consumers with higher actual age and lower perceived age is shown to enjoy hobbies more actively. Especially, the old people with a spouses perceive that they are younher than their real age Further, those consumers who think they are younger than their real age show positive attitude toward advertising. The more disposable income of the aged, the youner they regard themselves to be than their real age.

참고자료

· 없음