무료신문의 광고콘텐츠 인식 유형에 관한 주관성

서지정보

· 발행기관 : 한국웰니스학회
· 수록지 정보 : 한국웰니스학회지 / 10권 / 2호
· 저자명 : 이제영, 권수미

목차

Ⅰ. 연구의 배경 및 목적
Ⅱ. 이론적 논의 및 연구문제
Ⅲ. 연구방법 및 설계
Ⅳ. 연구결과 및 분석
Ⅵ. 결론 및 논의
참고문헌

초록

이 논문에서는 무료신문의 광고인식에 관하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석으로부터 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나인 Q연구방법을 활용하여 연구하였다. 연구목적은 무료신문의 광고인식에 관하여 대학생들의 수용 유형을 유형별로 분류해서 이들 간의 특성을 알아보고 향후 함의를 제시하는데 있다. 분석된 내용에서 제1유형은 무료신문의 많은 광고게재를 당연하게 받아들이지만 기사와 광고의 경계가 무너지는 것에는 반감을 표시하는 집단이다.제 2유형은 무료신문의 매체 가치를 낮게 평가한 결과 광고의 신뢰성 문제도 제기하는 집단이다. 이들은 무료신문 광고를 정보로 인식하는 것이 아니라 정보외적 활동으로 인식한다. 제 3유형은 무료신문을 광고지로만 인식하고 광고를 통해 기분을 전환하는 집단이다. 결과적으로, 그간 국내 무료신문에 대한 광고 선호와 관련하여 대중의 사회적, 심리적 특성이나 라이프스타일 유형화 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔고, 다양한 대중의 유형화 작업은 다양하게 연구되지 못했다는 점에서 앞으로 많은 개선책을 제시할 수 있겠다. 따라서 추후 보다 발전된 연구의 진행을 위해 국내 무료신문의 광고 선호에 대한 이용자들의 구체적인 인식 특성과 행태를 연결하여 분석할 필요성이 요구된다.

영어초록

This work was researched by practical method in a subjectivity study which was approved as one accessible in-depth,sloughing off conventional habit of functional quantity analysis about perception types on free-newspaper-advertising in Nation.The perception pattern certified in this study were divided into three types in Q-methodology. The result is as follows. The firstgroup is Popular Preference Type who thinks it quite appropriate that there is lots of advertisements in Free-newspaper whilehating ambiguous boundary between articles and advertisements. The second group is Value-recognition Type who doubtscredibility of the advertisements in Free-newspaper while finding no differences of products, formats, products' life cycle inFree-newspaper-advertisements and the other newspaper advertisements. It seems to read advertisements in the purpose ofinstant amusement or due to habits. The last group is Circumstantial Goodness Type who thinks Free-newspaper inbornadvertising tool to exclude valuation as media toward Free-newspaper and to try to use its advertisements for some relaxation orinteresting reading. It is found that there are very different types all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptancebehavior about perception type on free-newspaper-advertising in Nation ; to offer a developmental suggestion about it.

참고자료

· 없음