전북지역 박물관·미술관과 문화관광 홍보 마케팅 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국박물관학회
· 수록지 정보 : 박물관학보 / 28권
· 저자명 : 최종호

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 전북지역 박물관ㆍ미술관 현황 분석
Ⅲ. 박물관ㆍ미술관 문화관광 홍보 마케팅 전략
Ⅳ. 결 론

초록

이글은 박물관․미술관 정체성의 변화를 바탕으로 앞서가는 박물관․미술관의 역할과 기
능을 연구하여, 전북지역 박물관․미술관 현황을 분석하고, 박물관․미술관 문화관광 홍보
마케팅 전략을 탐구하여, 박물관․미술관 문화관광 활성화를 위한 홍보 마케팅 방안을 제시
하였다.
전북지역 박물관․미술관을 조사 연구한 결과, 전주 한옥마을 문화관광 연계망 패키지처럼
콤플렉스 기반의 지구단위 통합 문화관광 연계망 패키지화가 매우 효과적이었고, 정읍시처럼
역사문화유산과 자연생태경관을 매개로 클러스터 기반의 지역단위 장르별 문화관광 연계망
패키지화 또한 박물관․미술관 홍보 마케팅 전략에 매우 효과적이었다.
전북지역 박물관․미술관 문화관광 활성화를 위해서 첫 번째로 문화관광자원이 풍부한 각
기초지방단체의 박물관․미술관은 지역별 문화관광 연계망 패키지 상품을 통해 7Ps 뮤지엄
마케팅 믹스 전략을 수립하여 체계적으로 지속적으로 적극적으로 추진․실행할 것을 제안한
다. 두 번째로 문화관광자원이 상대적으로 빈곤한 각 기초지방단체의 박물관․미술관은 주제별 문화관광 연계망 패키지 상품을 통해 7Ps 뮤지엄 마케팅 믹스 전략을 수립하여 체계적으로
지속적으로 적극적으로 추진․실행할 것을 제안한다.

영어초록

This article tries to analyse the present condition of the museum and the art museum
in Jeonbuk Province through studying on the role and function of the museum and the
art museum based on changes of the identity of a museum and an art museum and
to suggest the measure on PR marketing for cultural tourism based on exploring the
PR marketing strategy of the museum and the art museum in Jeonbuk Province.
As a result of survey of the museum and the art museum in Jeonbuk Province,
bundling a zone unit integrated cultural tourism network based on a complex such as
the Jeonju Hanok village cultural tourism network package was very effective, and also
bundling a district unit genre cultural tourism network based on a cluster through the
medium of historical and cultural heritage-borne and natural and ecological
scenery-borne such as Jeoneup City was very effective in perspective from the museum
and the art museum promotional marketing strategy.
For the revitalization of cultural tourism of the museum and the art museum in
Jeonbuk Province, firstly I suggest the museum and the art museum of each municipal
and provincial government rich in cultural tourism resources systematically, constantly
and actively to promote and execute the 7Ps museum marketing mix strategy
established through packaged goods of district unit cultural tourism network. Secondly
I suggest those of each municipal and provincial government relatively poor in cultural
tourism resources systematically, constantly and actively to promote and execute the
7Ps museum marketing mix strategy established through packaged goods of theme-wise cultural tourism network.

참고자료

· 없음