글로벌 패스트패션 브랜드 경험과 브랜드 사랑과의 관계

서지정보

· 발행기관 : 한국웰니스학회
· 수록지 정보 : 한국웰니스학회지 / 9권 / 3호
· 저자명 : 김민숙, 정갑연, 장용운

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설설정
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

초록

본 연구에서는 치열한 경쟁 상황에 있는 글로벌 패스트패션 브랜드를 대상으로 하여 기존 연구들을 바탕으로 감각적, 감정적,지적, 그리고 행동적 브랜드 경험 하위개념으로 구성된 소비자의 다차원적인 글로벌 패스트패션 브랜드 경험이 브랜드 열정, 친밀감, 몰입을 통해 브랜드 사랑을 구축하는지를 살펴보고자 하였다.연구결과 소비자의 글로벌 패스트패션 브랜드에 대한 전반적인 경험은 브랜드 열정, 친밀감, 몰입에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 글로벌 패스트패션 브랜드 사랑의 영향요인 중 브랜드 열정과 친밀감은 브랜드 사랑에 긍정적인 영향을 미치는것으로 확인되었으나, 브랜드 몰입은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 글로벌 패스트패션 브랜드 기업에게다양한 시사점을 줄 것으로 사료된다.

영어초록

Brand is often regarded as a very important concept in business practice as well as in academic research because marketerscan gain competitive advantages through successful branding. In recent research, brand experience has garnered much attentionin considerable marketing research. Consumers with positive brand experiences are found to be more likely to build a long-ternrelationship with a brand.Also, brand love is regarded extending concept of satisfaction which has been the key objective of marketing strategy formore than 50 years. Accordingly, the purpose of this paper is to investigate the relationship between brand experience of globalfast fashion brand and brand love.The empirical results can be summarized as follow: First, the path from global fast fashion brand experience to brand passion,intimacy and commitment was found to have positive significance. Second, brand passion and intimacy had a positive impact onbrand love. However, brand commitment did not have an influence on brand love.

참고자료

· 없음