프로축구팬 관여도에 따른 관람객 시장세분화 분석

서지정보

· 발행기관 : 한국웰니스학회
· 수록지 정보 : 한국웰니스학회지 / 5권 / 2호
· 저자명 : 김찬회, 김상호

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌

초록

급속한 산업화와 경제성장은 노동시간의 단축, 생활수준의 향상, 여가시간의 증대 등을 수반함으로 여가생활의 대중화를 촉진시키는 요인으로 작용해 왔다(최근대, 박재옥, 이지연, 2006). 이와 더불어 여가문화의 중요한 부분을 차지하는 스포츠 관람 및 참여에 대한 사회적 수요는 날로 증가하고 있는 추세이다.대한축구협회는 1983년 프로팀 2개와 실업팀 3개를 묶어 총 5개 팀으로 한국 프로축구리그를 출범시킨 이래 발전을 거듭하여 현재 15개 팀이 시즌에 참여하고 있으며 1983년 총 관중 수는 419,478명, 2000년에는 1,909,839명, 2009년에는 2,811,561명으로 큰 성장세를 보이고 있다(K-리그 연감, 2010). 이러한 관중의 증가를 보면 국내 프로축구가 가지고 있는 시장 잠재력과 미래의 성장 가능성은 매우 높다고 할 수 있다. 그럼에도 불구하고 국내 프로축구는 국내 프로야구와 비교하여 2002년 월드컵 개최이후 관중 수가 큰 폭으로 등락을 거듭하고 있는 실정이다. 이러한 현실을 바탕으로 한국 프로축구의 발전을 위해서는 다양화, 복잡화 되어가고 있는 스포츠 관중들의 특성을 파악하고 그들의 소비행동과 심리를 파악하는 과정이 반드시 선행되어야 할 것이다.따라서 본 논문은 프로축구팬 관여도에 따라 세분화된 시장의 관람동기, 태도, 만족도, 관람 저해요인, 그리고 인구통계학적 특성을 실증적으로 파악하는 데 목적이 있으며, 두 단계를 거쳐 수행되었다. 첫 번째 단계는 프로축구팬에 대한 관여도에 따라 프로축구 관람객을 세분화 하는 것이다. 둘째는 세분화된 집단의 특징을 규명하는 단계로 집단 간의 프로축구 관람동기, 태도, 만족도, 관람 저해요인, 그리고 인구통계학적 변인의 차이를 분석하는 것이다.

영어초록

The purpose of this study was twofold: a) to cluster spectators visiting a professional soccer stadium into homogeneous groups on the basis of the involvement toward K-League; and b) to define the segments obtained on the basis of the spectators' characteristics including participation motivation, general attitude and satisfaction toward K-League, constrained items of K-League and demographic profiles. Using the convenience sampling method, a total 423 usable data were gathered and multiple steps were taken to analyze the data: a cluster analysis to segment spectators in K-League; an exploratory factor analysis to explain the 12 items in participation motives toward K-League; ANOVA and cross-tabulation analysis to determine any significant descriptors among the identified factors based on participation motivation, general attitude and satisfaction toward K-League, constrained items of K-League and demographic profiles. In results, there were statistically significant differences in all participation motivation factors, the general satisfaction toward K-League, ten out of the 11 constrained items of K-League, and three out of the four demographic variables at the significant level of .05.

참고자료

· 없음