An Individual Difference Approach to Understanding Campaign Message Effects: Self-Monitoring, Perceived Message Effectiveness, and Presumed Media Influence

서지정보

· 발행기관 : 한국헬스커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 헬스커뮤니케이션연구 / 2권 / 1호
· 저자명 : 백혜진

목차

1. Introduction
2. Literature Review
3. Formulating Hypotheses
4. Method
5. Results
6. Discussion
References

초록

본 연구는 자기감시 (self-monitoring) 성향이 커뮤니케이션 캠페인 메시지 효과에
미치는 영향을 검증하였다. 자선 캠페인 메시지를 평가하는 설문 조사 분석 결과, 자
기감시 성향이 높은 사람은, 자기감시 성향이 낮은 사람에 비해, 자선 캠페인 메시지
를 더욱 긍정적으로 평가하는 것으로 나타났다. 또한, 자기감시 성향이 높은 사람의
경우, 인지된 메시지 효과와 추정된 미디어 영향이 참가자 자신의 자선 행동 의도와
유의미하게 관련이 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 더욱 효과적 캠페인메시
지를 고안하고 그 효과를 예측하는데 개인성향을 고려해야 함을 강조한다.

영어초록

This study examines the self-monitoring tendency’s role in communication
campaign message effects. Analysis of survey data in a charity campaign
context indicates that high self-monitors evaluate the charity campaign
message more favorably than low self-monitors. In addition, perceived
message effectiveness and presumed media influence are significantly
associated with charitable behavior intention only among high selfmonitors.
The findings highlight the importance of understanding
individual differences for designing campaign messages and predicting
their effects more effectively.
Key words : self-monitoring, communication campaign, perceived message
effectiveness, presumed media influence, individual differences

참고자료

· 없음