[노하우] 네이버 스마트스토어 검색 최적화(SEO)

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최초 등록일
2021.12.28
최종 저작일
2021.12
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목차

1. 적합도
2. 인기도
3. 신뢰도

본문내용

기본적으로 네이버 쇼핑 검색의 노출 순위는 1) 적합도 2) 인기도 3) 신뢰로의 3 가지로 구성되어 있습니다. 이 3 가지의 조건이 어떻게 조합되느냐에 따라 노출 순위가 결정됩니다. 또한 중요한 사향은 SEO 는 기존의 로직에서 개선할 점이 발생하면 수시로 변경되고 있습니다.
네이버 SEO 는 어뷰즈(abuse) 행위를 막기 위해 노력하고 있습니다. ‘abuse’는 영어사전에는 ‘남용, 오용’으로 표현하고 있으나 여기서는 ‘부정적인 행위’를 통칭하고 있습니다. 예를 들어 판매가 아닌 홍보 등의 다른 목적을 위해 자동화도구(ex. 소프트웨어나 로봇 등)를 이용하여 특정 상품을 노출하려는 시도 등을 차단하고자 노력하고 있습니다.
네이버 SEO 는 고객들에게 어뷰즈를 피하고 검색 품질을 보장하기 위해 사용하고 있는 로직이므로 판매자들은 SEO 를 정확하게 파악하는 것이 높은 판매로 가는 지름길이 될 수 있습니다. 아래에서 SEO 의 3 요소에 대해서 구체적으로 다루겠습니다.

1. 적합도
적합도는 1) 필드연관도 2) 카테고리 선호도로 구성되어 있습니다. 이에 따라 적합도의 점수가 정해집니다. 쉽게 말하면 ‘이용자가 검색한 상품의 특성 필드와 얼마나 일치하느냐’와 ‘해당 검색어가 선호하는 카테고리’에 나의 제품이 속해 있다면 적합도가 높다고 할 수 있습니다.

1) 필드연관도
→ 검색어와 일치하는 필드에 가중치. 여기서 ‘필드’는 이용자가 입력한 ‘상품명’, ‘카테고리’, ‘제조사나 브랜드’, 주요 ‘속성’, ‘태그’ 등을 말합니다.

2) 카테고리 선호도
→ 선호도가 높은 카테고리에 등록하는 것이 중요(검색어가 여러 카테고리에서 상품이 검색되는 경우에는 검색 알고리즘에서 선호도를 따져 해당 카테고리를 우선 노출)
→ 내가 판매하려는 상품과 해당 상품의 카테고리와의 궁합이 좋아야 높은 점수를 받을 수있습니다.

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