미디어심리학]] 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석

소개

최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오.

목차

1. 선정한 광고 소개

2. 분석
1) 정적 자극과 부정 자극
2) 신기한 자극
3) 생생한 자극
4) 대비되는 자극
5) 크기, 색채 및 강도
6) 움직임

3. 분석결과 요약 및 시사점

4. 참고문헌

본문내용

1. 선정한 광고 소개

이번 분석에서는 최근 6개월 이내에 제작된 ‘삼성전자 갤럭시 Z 폴드5 신제품 광고’를 선정하였다. 이 광고는 텔레비전뿐만 아니라 유튜브와 인스타그램 등 다양한 온라인 플랫폼에서도 동시에 방영되었으며, 소비자에게 제품의 혁신성과 실용성을 직관적으로 전달하는 것을 목표로 한다. 광고의 주요 내용은 접을 수 있는 스마트폰이라는 제품 특성을 강조하면서, 일상 속 다양한 상황에서 제품을 활용하는 모습을 보여주는 것이다. 예를 들어, 한 장면에서는 사용자가 스마트폰을 접어 작은 화면으로 메시지를 확인하다가, 다시 펼쳐서 대형 화면으로 영화를 시청하는 장면이 연속적으로 등장한다. 이를 통해 제품의 혁신적인 디자인과 다기능성을 직관적으로 보여준다.
광고의 타겟층은 주로 20~40대의 모바일 기기 사용자이며, 특히 최신 기술과 트렌드에 관심이 많은 소비자들을 겨냥하고 있다. 광고는 30초에서 60초 사이의 짧은 영상으로 구성되었지만, 시각적 요소와 음악, 내레이션, 효과음 등을 조화롭게 사용하여 짧은 시간 내에 강한 인상을 남기는 전략을 취하고 있다. 또한, 광고는 단순한 제품 소개에 그치지 않고, 사용자가 제품을 경험하는 순간의 감정과 편리함, 즐거움을 함께 전달하여 소비자의 감정적 몰입을 유도하고 있다.
이번 분석에서는 광고가 시청자에게 미치는 심리적 영향과 메시지 특성을 중심으로, 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임 등 다양한 요소가 어떻게 활용되었는지를 세밀하게 분석할 예정이다. 이를 통해 광고가 소비자의 주의와 관심을 끌고, 제품에 대한 인식을 형성하며, 구매 의도에 영향을 미치는 과정을 심리학적 관점에서 이해하고자 한다.

2. 분석

1) 정적 자극과 부정 자극

정적 자극은 광고에서 시청자의 주의를 끄는 강렬한 시각적·청각적 요소를 말하며, 정서적 반응을 유발하는데 활용된다.

참고자료

· 김옥태, 미디어심리학의이해, 한국방송통신대학교출판문화원, 2015
· 나은영, 미디어 심리학, 한나래, 2016
· 김재휘, 광고심리학, 커뮤니케이션북스, 2009
· 김옥태 외, 미디어심리학, 한국방송통신대학교출판문화원, 2021