인간과사회 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지

소개

2024년 2학기
방송통신대학교 중간평가과제물
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목차

1. 먼저 ‘인간과 사회’ 교재 제15장 (커뮤니케이션, 문화, 대중매체)을 읽은 후, 대중매체의 효과에 대해서 정리하고, ② 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술하시오.
1) 탄환 이론
2) 약효과 이론
3) 선별 효과 이론
4) 해석과 수용에서의 개인차 및 집단차
5) 문화계발효과론
6) 의제 설정 효과
7) 점화효과
8) 틀 짓기 효과

본문내용

대중매체의 효과는 현대 사회에서 매우 중요하게 작용하며, 사회적, 정치적, 경제적 측면에서 다양한 영향을 미친다.

1. 탄환 이론
탄환 이론은 대중매체가 사람들에게 강력하고 직접적인 영향을 미친다는 관점을 제시한다. 마치 주사를 맞듯이, 대중은 매체에서 전달되는 메시지를 비판 없이 수용하며, 이로 인해 즉각적이고 통제된 행동 변화가 일어난다고 본다. 특히 20세기 초 라디오, 신문 등이 대중에게 미치는 강력한 영향력을 설명하기 위해 사용되었다. 예를 들어, 1938년 라디오 드라마 우주 전쟁이 방송되었을 때 많은 사람이 외계인의 침공을 실제로 믿었던 사건이 있다.

2. 약효과 이론
약효과 이론은 탄환 이론과는 반대로, 대중매체가 사람들에게 미치는 영향이 크지 않으며, 그 효과가 제한적이라고 주장한다. 사람들은 매체의 메시지를 수동적으로 받아들이지 않고, 개인적인 경험, 가치관, 사회적 관계에 따라 매체의 메시지를 해석하고 거부할 수 있다고 본다. 따라서 매체는 기존의 태도나 신념을 변화시키기보다는 강화하는 데 그치는 경우가 많다고 주장한다.

참고자료

· 인간과 사회 강의안 자료