(마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간

소개

교과목명: 마케팅특강
<과제명> 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, “일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비“라는 주제로 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 코로나 이후의 변화
2. 행복한 소비란
3. 기업 마케팅과 행복한 소비

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소비는 하는 주체와 대상에 따라서 그 의미가 달라진다. 개인에게 있어서 소비는 반드시 필요한 행위일 수도, 또는 행복을 위해서 하는 사치일 수도 있다. 반대로 기업에게 있어서 소비는 판매행위로서 이익을 창출하는 행위로 해석될 것이다. 또한 대상으로서는 소비재나 생활필수품은 소비가 되어야하는 대상이기 때문에 감소량에 대해서 민감하게 반응할 수 밖에 없다. 반대로 명품, 사치품의 경우에는 소비량의 변동이 사회적 이슈와 연결될 수도 있다는 점에서 그 의미가 달라진다는 것이다. 물론 무엇 어느 하나가 옳고 그른지를 판단할 수는 없지만, 이에 대해서 논할 가치가 있다고 본다.

Ⅱ. 본론
1. 코로나 이후의 변화
코로나 이후의 소비 패턴은 엄청난 변화를 겪었다. 이는 단편적으로 대한민국의 유통구조를 보면 알 수 있다. 코로나 이전, 대한민국 최대 최대 셀러는 이마트였다. 신세계그룹은 신세계 백화점, 신세계 면세점, 이마트, SSG을 통해서 대한민국 전반적인 오프라인 셀러에서 1위를 차지고 하고 있었다. 때문에 많은 사람들은 이마트의 배송시스템부터, 이마트24 등의 편의점을 많이 사용하기도 하였다. 하지만 코로나는 이러한 사람들의 패턴을 변화시켰는데, 이는 코로나19로 인해서 언택트 시대가 도래했기 때문이라고 본다.

참고자료

· [박동휘의 컨슈머 리포트] 쿠팡은 '점유율 10%' 넘을 수 있을까, 박동휘 기자, 한국경제, https://www.hankyung.com/article/2023091234761
· ‘직장인이 구몬 들은 후기는?’...교원그룹, 인스타 통해 ‘구몬툰’ 연재, 채승혁기자, 파이낸셜 투데이, http://www.ftoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=240624
· [한영진의 K-주얼리 이야기②] MZ세대의 중고 명품 소비 확산, 주얼리 업계 신성장동력 삼아야, 최소라 대표, 직썰,
· https://www.ziksir.com/news/articleView.html?idxno=42376