(패션마케팅) 패션브랜드의 4P믹스전략 조사

소개

교과목명: 패션마케팅
과제명: “ 패션브랜드의 4P믹스전략 조사 ”
*과제물 작성 방법:
① 패션브랜드를 임의로 1 개를 선정한다.
※ 일반 패션브랜드 또는 온라인 패션쇼핑몰 브랜드 또는 온라인쇼핑몰이나 SNS마켓에서 판매 중인 패션브랜드 모두 가능함
② 선정한 1 개 패션브랜드에 대해서 다음과 같은 내용을 조사한다.
● 브랜드 컨셉 및 목표소비자집단
● 상품, 가격, 유통 및 촉진 등의 전략
※ 2023년 패션마케팅 출석수업대체자료를 참조한다.
③ 자료수집 방법
● 브랜드 웹사이트(쇼핑몰), 오프라인 점포, 브로셔 등에서 관련 내용을 조사한다.
● 패션정보 사이트, 패션신문, 잡지, 보고서 등에서 해당 브랜드 관련 기사들을 조사한다.
● 패션넷(FASHIONNET)은 무료 사이트이므로 많이 활용한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 패션브랜드의 선정
2. 패션브랜드의 브랜드 컨셉 및 목표 소비자 집단
3. 패션브랜드의 4P 믹스 전략 조사

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I 서론
마케팅 믹스란 제롬 매카시(Jerome McCarthy)가 제안한 개념으로, 마케팅을 구성하는 요소들을 효과적으로 통합하여 제시함으로써 기업은 마케팅에서 목표한 바를 달성할 수 있다는 이론이다.
뿐만 아니라 마케팅 믹스에 앞서, 기업은 타깃 고객이 누구인지 고객층을 명확히 할 필요가 있는데 기업이 목표로 삼고 있는 고객층이 누구인지 파악한다면 그러한 고객층의 특성에 부합하는 마케팅 캠페인을 전개함으로써 마케팅의 효과를 높일 수 있기 때문이다.
아래에서는 이러한 상황을 배경으로 하여 패션 브랜드를 선정한 후 해당 패션 브랜드의 컨셉과 목표 소비자 집단을 제시하고자 한다.
뒤이어 해당 패션 브랜드가 진행하고 있는 마케팅 캠페인을 분석하기 위해 마케팅 믹스 모델을 가져와 패션 브랜드의 제품과 가격, 유통과 촉진 등에 대해 제시하고자 한다.

II 본론
1. 패션브랜드의 선정
본인이 분석 대상으로 선정한 기업은 스페인 인디텍스(Inditex)를 모기업으로 삼고 있는 SPA 브랜드 기업 자라(Zara)이다.
인디텍스의 경우 자라 이외에도 많은 SPA 브랜드 - 언더웨어/스윔웨어 전문 브랜드 오이쇼(OYSHO), 캐주얼웨어 전문 브랜드 풀앤베어(Pull & Bear), 하이엔드 SPA 브랜드 마시모두티(Massimo Dutti) 등을 보유하고 있는데 자라는 단연 이들 중 가장 매출 비중이 높은 브랜드이다.
한국에서도 자라의 인기가 매우 높으며, 서울 여의도 IFC몰이나 용산 아이파크몰 등을 비롯해 복합 콤플렉스와 같은 유명 상권에는 자라 매장이 위치하고 있는 경우가 많고 일본의 SPA 브랜드인 유니클로, 스웨덴의 SPA 브랜드인 H&M 등과 함께 국내 SPA 패션 시장을 나누어 과점하고 있다.

2. 패션브랜드의 브랜드 컨셉 및 목표 소비자 집단
1) 브랜드 컨셉
1975년 스페인에서 처음 개점한 후 1990년대에 본격적으로 세계화에 돌입, 현재에는 전세계에 매장을 갖고 있는 글로벌 SPA 브랜드인 자라의 브랜드 컨셉

참고자료

· 사례뉴스, 기업 분석으로 파악하는 브랜드 생존 전략 - '자라(ZARA)', 2022.1.11.
· 동아비즈니스리뷰, 패스트 패션 자라 놀랍게 빠른 성장비밀, 81호 (2011.5.)