방송통신대_글로벌차이나마케팅_중국소비환경의 변화는 크게 6가지로 볼 수 있다 이에 대해서 설명하시오 본인이 마케팅 부서의 책임자라고 생각하고 중국소비자의 세대별 구분에서 어떠한 세대를 공략할 것인지 본인의 생각을 서술하시오

목차

1. 중국소비환경의 변화는 크게 6가지로 볼 수 있다. 이에 대해서 설명하시오.
1) 인터넷 시장의 성장
2) 건강과 친환경을 지향하는 웰빙족
3) 명품 소비 증가
4) 소비시장의 우먼파워
5) 실버마켓
6) 빠른 변화 속도

2. 본인이 마케팅 부서의 책임자라고 생각하고, 중국소비자의 세대별 구분에서 어떠한 세대를 공략할 것인지 본인의 생각을 서술하시오.

3. 시사점

본문내용

2011년 12월 말까지 인터넷 이용자의 수는 전년 동기대비 5580만 명 증가를 한 5억 1300만 명에 도달하였다. 트위터가 금지가 된 중국에서는 최대 포털 사이트인 웨이보 서비스가 폭발적인 인기를 얻고 있으며, 이와 같은 인터넷 쇼핑의 편리성, 신뢰도의 향상은 온라인 소비층을 확대 시켰으며, 정보화 인프라의 확산은 중국의 소비에도 많은 영향을 주고 있다.
정보의 전파와 회전속도가 빨라지면서 구매하고자 하는 제품의 상세한 정보와 사용자들의 평가도 볼 수 있게 되었다. 그리고 자신이 구매하고자 하는 제품에 대한 평가, 사진까지도 실시간으로 인터넷을 통해서 공개하고, 제품에 대한 투명도가 높아졌으며, 웨이보 검색을 통해서 최신 제품의 가격정보와 평가를 확인하는 사람들이 많아지고 있다. 비록 사용자가 20, 30대에 집중이 되어 있지만, 빠른 확산 속도를 보면, 중국에서도 사이버 영역의 마케팅을 소홀하게 할 수 없는 시대가 오고 있다.

참고자료

· 중국의 시장·기술·산업의 잠재력 평가 및 발전 전망, 연구보고서, 삼성경제연구소, 2011.12.
· 곽복선, 中国소비, Code로 잡는다, KOTRA 중국통상전략연구센터, 2011.
· 김우정, 中 노인들, 자녀보다 양로시설이 좋다!, 경제/산업 동향, 코트라 다롄무역관,
· 2011.2.24.
· 최설주, 中, 인터넷 발전현황 알고 시장전략 세우자, 경제/산업 동향, 코트라 광저우 무역관,