통합마케팅커뮤니케이션 ) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
5, 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
통합마케팅 커뮤니케이션은 6가지 도구들로 이루어져 있다. 첫 번째 도구로는 광고가 있다. 기업은 광고를 통해서 광고를 보는 수용자를 설득하도록 하며 기업에 대한 긍정적인 이미지를 제고하도록 한다. 위의 방식이 현대에 필요한 이유는 대중매체를 통해서 사람들이 쉽게 접할 수 있기 때문이다. TV를 포함한 다양한 대중매체를 활용하여 비대면의 방식으로 최대한 많은 사람들에게 제품을 홍보할 수 있기 때문에 현대에서 가장 효율적으로 활용할 수 있는 커뮤니케이션 도구가 될 수 있다. 다음의 도구로는 직접마케팅이 있다. 직접 마케팅은 비대면의 방식보다는 대면의 방식으로 마케팅을 전개한다. 직접 마케팅의 예시로는 직접 판매, 텔레마케팅, 우편물 등이 존재하는데 현재 스마트폰에 익숙하지 않으며 대면 구매를 선호하는 중장년층에게 유용하게 사용되는 방식이기 때문에 현재에도 유용하게 사용된다고 볼 수 있다. 세 번째 도구로는 판매촉진이 있다. 판매촉진은 판매원이나 유통업자들이 소비자들에게 구매 확정을 받아온다면 인센티브를 제공하는 형식으로 진행된다. 현대에 이러한 판매 촉진이 오히려 효율적으로 작용할 수 있다. 판매원이나 유통업자들에게 인센티브를 제공하여 보다 공격적으로 마케팅을 펼치게 할 뿐만 아니라 다양한 시제품들을 제공하여 브랜드에 대해 긍정적인 면모를 제고하도록 한다.

참고자료

· 강규철,and 차유철. "IMC에서 IMC ver. 2.0까지." 광고PR실학연구 1.1 (2008): 126-144. 진화와 실천 방안에 대한 논의.
· 송정미. "제품사용기회에 대한 적합성 인식 과 광고소구유형의 차이에 대한 소비자반응." 광고학연구 25.3 (2014): 247-271. 이업종 브랜드 간 공동광고의 경우.
· 황병일. "기업광고와 제품광고의 통합모델에 따른 효과 경로 ." 광고연구 0.75 (2007): 247-277.
· 김재술. 판매촉진 매뉴얼. 서울: 韓國販賣硏究所, 1994.