디지털시대의패션리테일링 ) 무점포 및 점포 소매업 사례 분석 - 무점포소매업 사례 또는 점포소매업 사례 중 한 개를 선정하여, 선정 사례에 대해서 소매업유형(무점포소매업) 또는 상권입지전략(점포소매업), 제품전략, 가격책정전략, 판매촉진전략 등을 조사하여

목차

1. 서론

2. 본론-무점포 소매업 사례 분석
1) 무점포 소매업
2) 무점포 소매업 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

최근 우리나라 뿐만 아니라 전 세계는 COVID19가 강타함으로 인해 소비시장이 오프라인에서 온라인을 중점으로 바뀌게 되었다. 이로 인해 오프라인을 중점으로 판매하는 점포 판매보다 온라인 쇼핑, TV홈쇼핑을 활용한 무점포 판매형식이 더 활성화되게 되었다. 그러나 점포 소매업과 마찬가지로 무점포 소매업에서 우위를 차지하기 위해서는 대형 유통사가 되는 것이 제일 유리하다. 왜냐하면 대형 유통업체가 되면 오프라인의 장점과 온라인의 장점을 둘 다 가져 점포 소매업과 무점포 소매업 두 가지 다 병행할 수 있기 때문이다. 하지만 소매업의 경우 매우 다양한 방법과 시스템 등이 있기 때문에 일률적으로 정의하기에는 어려운 부분이 있다. 왜냐하면 무점포 소매업의 판매 방식이 매우 다양하고 점포 판매 또한 매우 다양화되고 있기 때문이다. 무점포 소매업은 판매 매체에 따라, 기기에 따라 다양하게 나눌 수 있으며 통신판매, 방문판매, 자동판매기 판매 등 다양한 형태로 나눌 수 있다. 또한 판매 방식에 따라 여러 유형으로 나눌 수 있다. 먼저 크게 온라인쇼핑으로 나눌 수 있는데 온라인 쇼핑몰에는 다양한 상품을 취급하는 종합몰, 전문적으로 상품을 제한하여 취급하고 있는 전문몰, 네이버와 같은 대형 포털을 이용한 대형포털몰, 다수의 다양한 판매자가 있는 오픈마켓, 일정 수 이상 모이면 파격적인 할인을 진행하는 소셜커머스, 모바일 기기 등을 활용한 모바일 쇼핑으로 나눌 수 있고 TV홈쇼핑이나 T커머스, 온라인 라이브 커머스 등으로도 나눌 수 있다. 또 그 밖에 방문판매나 카탈로그를 이용한 판매, 자동판매기를 이용한 판매 등 다양한 판매유형이 있다. 이렇게 판매 유형은 매우 다양하게 있으며 소매업을 하는 판매자는 무점포 판매 유형 중 한 가지의 판매 방식을 통해 판매를 하기도 하고 여러 무점포 판매 방식을 선택하여 하기도 한다. 어떠한 것이 이점이 있는지 획일적으로 나누기에는 어려움이 있으나 대부분의 소매업을 하는 판매자는 다양한 판매 방식을 활용하여 소비자에게 판매를 촉진하고 있었다. 그래서 다음의 글에는 내가 조사한 소매업 판매 브랜드의 다양한 무점포 판매 방식에 대해서 사례를 분석하였다.

참고자료

· ‘마담 엘레강스’, ‘마엘’로 4050 시장 공략, 황연희, 패션인사이트, 2022.07.01.
· https://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=76252