최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 호블랜드의 모델
2. 호블랜드 모델에 기초한 아이오닉5 광고에 대한 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
칼 호블랜드(Hovland, C.I.)는 설득 연구를 커뮤니케이션학 분야에 처음으로 도입한 학자이다. 그만큼 그는 설득과 관련된 많은 연구와 태도 변화 연구를 수행한 인물이다. 온라인 동영상 광고를 통해 어떠한 호블랜드의 모델이 적용됐는지 살펴보고 분석하는 시간을 갖고자 한다. 본 내용은 짧은 마켓컬리를 보면서 대중을 어떻게 설득하는지 살펴보고자한다. 하나의 광고 매체를 통해 사람의 감정 변화를 일으켜 결국 물품에 대한 호기심과 광고하는 연예인에 대한 호감도를 가지고 결국 구매하고자하는 욕구 변화에 이르게 되는 과정을 본론을 통해 살펴본다.

Ⅱ. 본론
1. 호블랜드의 모델
호블랜드의 설득 커뮤니케이션 모형은 실제적 연구를 통해서 “단순한 대중 전파는 결코 사람의 태도변화를 이끌어 낼 수 없으며, 전파 효과도 쉽게 드러나지 않아 각종 요소의 제약을 받게 된다” 라는 결과를 증명했다. 이렇듯 호블랜드는 설득 커뮤니케이션 연구에 짧은 일생을 바쳤다.

여기서 가로는 설득의 과정인데 설득주체로부터 수용자로 정보가 전달되면서 설득하는 과정을 거치게 된다. 설득을 위해서는 신뢰성과 사심없음을 통해 정보를 전달해야한다. 수용자가 어떤 정보에 대해 신뢰할 수 있는 충분한 근거를 제시해야한다.

참고자료

· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3330967&cid=42251&categoryId=56837, 칼 호블랜드, 네이버 지식백과
· 원커징 외 1인, 설득 커뮤니케이션에 기반을 둔 TV 공인광고 개선방안, 한국콘텐츠학위논문지, 2018년
· https://www.youtube.com/watch?v=CasWqGsYhT8, 아이오닉5 광고 동영상