(마케팅조사) 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어

소개

평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.
1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

목차

I. 지시문

II. 개방형 질문과 이분형 질문
1. 개방형 질문
2. 이분형 질문

III. 척도를 이용한 질문 (1)
1. 리커트 척도를 이용한 질문
2. 의미 차별화 척도를 이용한 질문
3. 스타펠 척도를 이용한 질문

IV. 척도를 이용한 질문 (2)
1. 쌍대비교척도법을 이용한 질문
2. 순서서열척도법을 이용한 질문
3. 고정총합척도법을 이용한 질문

V. 인구통계를 묻는 질문

VI. 참고문헌

본문내용

I. 지시문

본인은 평소 관심을 갖고 있는 기업 또는 브랜드로서 DIY 가구 브랜드이자 스웨덴에 본사를 둔 다국적 기업인 이케아(IKEA)에 관심을 갖고 있었고, 따라서 이케아의 브랜드 이미지 조사를 위해 아래와 같이 설문조사의 지시문을 작성 및 제시하고자 한다 :

[지시문]

안녕하세요?
이번 설문조사는 DIY/조립형 가구 시장에서의 브랜드 이미지에 대하여 연구를 진행하기 위하여 실시되는 조사입니다.
본 설문에는 정답이 없으므로, 귀하가 느끼시는 바를 솔직하게 응답해 주시기 바랍니다.
귀하의 응답은 오로지 연구 조사의 목적으로만 사용될 것이며, 이외 목적으로 사용되거나 비밀이 노출되는 경우는 없을 것임을 약속드립니다.
귀한 시간을 내어 설문에 응답해 주셔서 감사드립니다.

연구자 : __________

II. 개방형 질문과 이분형 질문

1. 개방형 질문

[질문]

귀하는 DIY/조립형 가구에 대해 들으면 어떠한 브랜드가 떠오르십니까? 생각나는 대로 명기해 주십시오.

[답변]
( )

2. 이분형 질문
[질문]

귀하는 DIY/조립형 가구를 직접 구입한 경험이 있습니까?

[답변]
1. 예 ( ) 2. 아니오 ( )

참고자료

· 김도일, 마케팅조사론, 한경사, 2019
· Alvin C.Burns(외), 마케팅 조사론, 시그마프레스, 2019