영화산업과 마케팅 ) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명.

소개

"영화산업과 마케팅 ) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 영화는 대중에 의해 소비되는 상품이다
2) 흥행하는 특성

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

공공에 관계를 맺는다, 즉 널리 알려지게 하는 것으로 말할 수 있는 것이 PR이다. MPR, 마케팅 PR로 더 많이 언급되는 이것은 마케팅을 목적으로 하는 PR을 말한다. 즉, 상업적 목적을 달성하기 위한 PR을 말하는 것이 마케팅 PR이다.
영화를 하나의 상품으로서 바라보고, 이 상품을 보다 많이, 더 쉽게 판매하기 위해 PR을 한다면 그것은 곧 영화에 대한 마케팅 PR이 된다. 시나리오를 예술성을 가진 지문으로서 읽거나 스크립트를 문학적으로 해석한다거나 하는 일도 있겠지만, 결국 문학, 미술, 음악 등은 모두 대중에 의해서 ‘소비되고’, 따라서 대중에 의해서 소비되는 ‘상품이다’. 그렇기에 이걸 더 잘 팔기 위한 노력은 당연히 이야기할 수 있는 것들이며, 무엇을 기반으로 하여 상품을 소개하고 드러내 보일 때 더 잘 팔리게 되는지 이야기하는 것 역시 상품의 예술적 가치와는 별개로 충분히 가능한 논의들이다.
소비자들이 상품을 선택하는 기준은 무엇인가? 소비자들은 무엇을 중요하게 여기기에 제품들을 구매하는가? 이것은 삶에 반드시 필요한 것인가? 영화는 이러한 질문들에 대해서, ‘삶에 필요한 것은 아님’에 해당하는 상품이다. 그럼에도 불구하고 영화를 판매하는 PR은, 이 영화를 보아야만 하는 이유를 소비자들에게 제시할 수 있어야만 한다. 그렇게 하지 않으면, 실패한 PR임에 틀림없다.

(1) 영화는 대중에 의해 소비되는 상품이다
등장인물들의 내면을 잘 묘사한다거나, 분위기를 진중하게 깔아두었다거나, 영화의 예술성을 판단하는 척도는 다양하다. 미학적 관점에 따라 달라질 수 있고, 표현방식의 문제에 따라서도 또 달라질 수 있으며, 사상에 따라서도 심지어 달라질 수 있다. 그러나 어떤 영화라 하더라도 극장에 걸리고, 그것을 보기 위해 사람들이 비용을 지불하는 순간, 영화에 대해 판단하는 그 어떤 사상과 평론으로도 말할 수 없는 객관적인 지표가 생긴다. 바로, 매출이다.

참고자료

· 김혜원. 마케팅 없는 영화 없다. 서울: 시아출판사, 2009.
· 강승구. "마케팅 PR과 영화의 관계 연구 : 영화 「쉬리」를 중심으로." 한국PR학회 학술대회 1999.04 (1999): 33-57.
· 서성희. "영화 마케팅 PR 연구." 한국영화학회 학술발표대회 논문집 2009.11 (2009): 53-62. 영화 〈워낭소리〉를 중심으로.