[디지털시대의 패션리테일링 3학년 공통] 무점포소매업 사례 또는 점포소매업 사례 중 한 개를 선정하여, 선정 사례에 대해서 소매업유형(무점포소매업) 또는 상권/입지전략(점포소매업), 제품전략, 가격책정전략, 판매촉진전략 등을 조사하여 설명한다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 무점포소매업 사례

2. 점포유형(또는 상권/입지) - 무점포소매업

3. 제품(사입)전략

4. 가격책정 전략

5. 판매/판매촉진 전략
1) 신뢰성
2) 생생함
3) 다양성
4) 온라인 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

소비자가 점포를 선택하거나 평가할 때 기준이 되는 여러 가지 점포 특징을 점포속성이라고 한다. 점포속성은 점포이미지를 구성하는 요소로써 소비자가 점포를 방문하는 동안 다양한 마케팅 자극의 경험을 통해 형성되며, 이는 소비자들의 점포애호를 결정하는 요인이 된다. 최근 몇 년 동안 정보통신기술의 급격한 발달로 인해 정보화 시대로의 전환 및 변화가 크게 이루어지고 있다. 1990년대 중반 이후 국내에서는 PC통신에 이어 인터넷에 대한 관심이 고조되기 시작하여, 현재는 인터넷이 단순한 정보통신의 수단이라기 보다는 기존의 전통적 시장이 갖고 있는 시간적, 공간적 제약을 극복한 새로운 ‘글로벌 시장’의 역할을 하고 있다. 따라서 본론에서는 무점포소매업 사례 또는 점포소매업 사례 중 한 개를 선정하여, 선정 사례에 대해서 소매업유형(무점포소매업) 또는 상권/입지전략(점포소매업), 제품전략, 가격책정전략, 판매촉진전략 등을 조사하여 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 무점포소매업 사례

- 00온라인 청첩장 마켓
2000년대 들어서면서부터 급속도로 성장한 인터넷시장 배경과 맞물려 청첩장산업 역시 온라인상에서 많은 변화와 발전을 거듭하고 있다. 과거 제조사와 유통과 소비자간에 거래 유형이 온라인이라는 새로운 시장이 형성되면서 부터 전통적인 형태의 매매가 사라지고 있다는 부분에서는 다른 산업분야와 비교했을 때 상대적으로 오프라인에서 온라인으로 주거래 형태가 전이된 정도는 월등이 높다고 하겠다. 불과 몇 년 전까지만 해도 대표적인 몇몇 카드 제조사들에 의해 형성된 청첩장시장은 주로 대리점형태이거나 영세한 인쇄소에서 제조사로부터 도매로 구입한 카드에 주문자의 정보를 기재하여 판매하는 형식의 것으로 완제품이 아닌 상태에서 주문자의 요구에 따라 내용을 맞춤으로 판매되는 형식이었다. 따라서 소비자와 제조사가 직거래를 하는 경우는 거의 없었으며 중간 소매업체를 거쳐야만 소비자가 물건을 구매할 수 있는 유통 구조였다.

참고자료

· 김양순(2015). 웨딩샵 이용실태와 선택결정요인 분석(박사학위논문). 경북대학원.
· 문효엽(2015). 온라인 구전 정보 특성이 구전수용과 구전확산, 구매의도에 미치는 영향(석사학위논문). 경희대학교 일반대학원.
· 박탄우(2014). SNS를 통한 온라인 구전 효과의 통합 모형에 관한 연구(석사학위논문). 한양대학교 대학원.
· 김율리, 「마켓 메이븐과 온라인 구전에 대한 연구」, 고려대 대학원 경영학석사학위 논문, 2004.
· 김나은, 김민화, 「온라인 관광 구전정보품질이 구전효과에 미치는 영향」, 『호텔경영학연구, 제19권 제4호』, 2010.