[기술혁신의경제학 공통] 1. 제품(또는 상품, 이하 동일) 특성을 목록으로 만들고, 새로운 요소가 추가되는 것을 제품 혁신으로 정의할 수 있다. 새롭게 추가될 수 있는 세 가지 특성, 즉 내재, 지각, 외재의 분류를 충분히 설명하시오

소개

1. 제품(또는 상품, 이하 동일) 특성을 목록으로 만들고, 새로운 요소가 추가되는 것을 제품 혁신으로 정의할 수 있다. 새롭게 추가될 수 있는 세 가지 특성, 즉 내재, 지각, 외재의 분류를 충분히 설명하시오.

2. 수직적 차별과 수평적 차별을 구별하여 설명하시오.

3. 가격과 품질로 이루어진 제품 공간에서, 지불 가능 의사 곡선을 그리고, 합리적인 소비자라면 지불 가능 의사 곡선의 아래에서 소비하는 이유를 설명하시오.

4. 제품 혁신과 공정 혁신의 결과를 가격과 품질의 관계로 설명하고, 제품 점유 지도를 이용하여 제품 혁신과 공정 혁신이 시장 점유율에 어떤 변화가 나타날 수 있는 지 설명하시오.

5. 제품 다각화의 효과를 두 가지 목표를 설명하시오.

6. “재미있는 자전거 이야기” 중, 하이휠 자전거에서 세이프티 자전거와 공기 타이어 자전거로의 변화가 자전거 시장에 가져온 변화를 간략히 정리하고, 4에서 설명한 제품 혁신과 제품 점유 지도의 관계로 이 변화를 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품(또는 상품, 이하 동일) 특성을 목록으로 만들고, 새로운 요소가 추가되는 것을 제품 혁신으로 정의할 수 있다. 새롭게 추가될 수 있는 세 가지 특성, 즉 내재, 지각, 외재의 분류를 충분히 설명하시오.
1) 제품 특성 목록 - 신발
2) 새롭게 추가될 수 있는 세 가지 특성 - 스마트 신발
(1) 내재
(2) 지각
(3) 외재
2. 수직적 차별과 수평적 차별을 구별하여 설명하시오.
1) 수직적 차별
2) 수평적 차별
3. 가격과 품질로 이루어진 제품 공간에서, 지불 가능 의사 곡선을 그리고, 합리적인 소비자라면 지불 가능 의사 곡선의 아래에서 소비하는 이유를 설명하시오.
1) 가격과 품질로 이루어진 제품 공간에서, 지불 가능 의사 곡선
2) 합리적인 소비자라면 지불 가능 의사 곡선의 아래에서 소비하는 이유
(1) 제품지식
(2) 사전 구매계획
(3) 품질평가
4. 제품 혁신과 공정 혁신의 결과를 가격과 품질의 관계로 설명하고, 제품 점유 지도를 이용하여 제품 혁신과 공정 혁신이 시장 점유율에 어떤 변화가 나타날 수 있는 지 설명하시오.
1) 제품 혁신과 공정 혁신의 결과를 가격과 품질의 관계로 설명
(1) 제품 혁신의 결과를 가격과 품질의 관계로 설명
(2) 공정 혁신의 결과를 가격과 품질의 관계로 설명
2) 제품 점유 지도를 이용하여 제품 혁신과 공정 혁신이 시장 점유율에 어떤 변화가 나타날 수 있는 지
(1) 제품 혁신이 시장 점유율에 미친 영향
(2) 공정 혁신이 시장 점유율에 미친 영향
5. 제품 다각화의 효과를 두 가지 목표를 설명하시오.
1) 지속적인 경쟁우위 확보
2) 경제성효과
6. “재미있는 자전거 이야기” 중, 하이휠 자전거에서 세이프티 자전거와 공기 타이어 자전거로의 변화가 자전거 시장에 가져온 변화를 간략히 정리하고, 4에서 설명한 제품 혁신과 제품 점유 지도의 관계로 이 변화를 설명하시오.
1) “재미있는 자전거 이야기” 중, 하이휠 자전거에서 세이프티 자전거와 공기 타이어 자전거로의 변화가 자전거 시장에 가져온 변화
2) 4에서 설명한 제품 혁신과 제품 점유 지도의 관계로 이 변화를 설명

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

제품 차별화는 경쟁기업의 제품이나 서비스의 질적⦁양적 가치보다 자신의 제품 또는 서비스의 인지된 가치를 상승 시키므로써 경쟁우위를 확보하고자하는 것이며, 타사의 새로운 브랜드의 시장 진출을 억제 시키는 경영 전략이다. 이러한 차별화의 창출은 제품이나 서비스의 객관적인 특성을 변화 시키므로써 가능하지만, 차별화의 존재유무는 항상 소비자 인지의 문제와 연관되기 때문에 제품이 시장에 도입되어 수요를 자극하고 고객의 선호가 유도될 때 차별화가 가능해지며, 이러한 고객의 선호는 경제적, 심리적, 사회적 요인에 의해 영향을 미치게 된다. 오늘날 우리는 정보와 첩보의 홍수시대에 살고 있으며 인간은 의⦁식⦁주의 선택으로부터 교육, 문화, 심지어는 인생의 진로를 결정하는 등 많은 선택의 여지를 갖고 있다. 이러한 선택의 여지는 갈수록 그 범위가 광범위 해지고 변화의 속도가 빨라지고 있으며, 경영적 측면에서 고객에게 나를 인지시키는 방법이 날로 어려워지고 있다는 의미이며, 이러한 복잡한 비즈니스 환경에서 기업이 살아남기 위해서는 차별화 전략을 능률적으로 구사해야 한다는 것이다. 따라서 본론에서는 다음 6개 질문에 대한 답을 정리해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 제품(또는 상품, 이하 동일) 특성을 목록으로 만들고, 새로운 요소가 추가되는 것을 제품 혁신으로 정의할 수 있다. 새롭게 추가될 수 있는 세 가지 특성, 즉 내재, 지각, 외재의 분류를 충분히 설명하시오.

소비자가 특정 상품을 선택 시 상품에 부여된 단서(cues)를 통해 상품을 선택할 수 있는데, 단서는 내재적 단서(intrinsic cues)와 외재적 단서(extrinsic cues)로 구분될 수 있다. 내재적 단서는 대상 자체가 갖고 있는 물리적이고 가시적인 속성이며, 외재적 단서는 대상에 부여되는 사회적 상품 이미지와 관련된 속성으로 대상의 상징적 이미지를 구성하고 있다.

참고자료

· 동영상 강의 2강, 1:15:06 – 1:37:25
· 강의안 (Ver. 1.1), 2020, 2.2.1 제품 혁신과 소비자, 19 - 23쪽.
· 교재, 권명중, 2018, 기술 혁신의 경제학 : 4차 산업혁명의 사례와 적용, 105 – 109쪽.
· 김난도(2003), “소비합리성의 개념에 대한 연구,” 『소비자학연구』.
· 삼성, LG TV 전략, 중국에 맞춘다”, 파이낸셜 뉴스, 2015년 09월30일.
· 박진용 외(2011), “유통업체 브랜드 구매 후 평가와 제조업체 브랜드 구매의도,” 『상품학연구』.
· 손영준(2018). 『한국 신발산업의 경영성과에 미치는 기업인프라에 관한 연구』. 부산대학교 대학원 박사학위논문.