[광고기획제작] 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명하시오.

소개

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목차

[1] 서 론

[2] 본 론

1. 크리에이티브 목표
(1) 광고 목표와 크리에이티브 목표
(2) 광고 크리에이티브의 또 다른 측면에서의 분석
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브 전략의 유형
(1) USP 전략
(2) 브랜드 이미지 전략
(3) 포지셔닝 전략
4. 크리에이티브 실행 형식
(1) 위협
(2) 유머
(3) 패러디
(4) 온정
(5) 성(性)
(6) 비교
(7) 생활의 단면
(8) 증언
(9) 실연

※ 참고문헌

본문내용

크리에이티브 전략의 핵심은 독창적이고 영향력 있는 아이디어를 창조하여 크리에이티브 컨셉트를 찾아내는 것이다. 효과적인 크리에이티브 컨셉트는 죽어 있는 제품의 사실을 살아 숨 쉬게 하여 소비자의 혼을 움직이는 역할을 한다. 여기서 중요한 점은 이러한 크리에이티브 컨셉트가 항상 제품과 관련이 있어야 한다는 것이다.
일반적으로 새롭고, 흥미롭고, 독창적인(creative) 광고를 최고인 것으로 착각하는 경향이 있다. 하지만 광고는 마케팅의 하위 수단으로 제품 판매를 용이하게 하기 위해 소비자를 설득하는 수단이다. 다시 말해 주인공은 제품이나 브랜드이지 광고 그 자체가 아니다. 아무리 소비자가 좋아하는 광고라도 제품 판매에 도움이 되지 않는다면, 본연의 역할을 다하지 못하는 것이다. 따라서 크리에이트브 전략의 출발점도 제품에서 시작되어야 한다.

일례로 유머 기법의 광고를 살펴볼 수 있다. 우리 제품이 최고다 라고 외치는 것보다 재미있는 광고는 분명 청량제의 역할을 한다. 하지만 제품과 관련이 없는 웃음이라면 하나의 콩트일 뿐이고 나중에 광고가 무엇인지 브랜드가 무엇인지 기억을 못할 수도 있다.
[그림 1]은 엘라스틴 바이오테라피 세럼99 샴프광고이다. 모델인 가수 강균성의 특유의 4차원스러움과 유쾌하고 밝은 이미지로 시청자들에게 큰 웃음을 준 광고이지만 정작 제품을 알리기보다는 모델의 유머러스한 모습만 기억에 남을 뿐 제품을 각인시키는데는 실패하였다.
이러한 사례에서도 알 수 있듯이 광고 담당자는 크리에이티브 전략 수립에 있어 소비자의 마음을 움직이는 강력한 임팩트도 중요하지만, 무엇보다 그것이 제품과 항상 관련성이 있어야 한다는 사실을 명심해야 한다.
광고 크리에이티브 전략은 크게 4개 항목으로 구분할 수 있다. 첫째는 크리에이티브 목표, 둘째는 크리에이티브 컨셉트, 셋째는 크리에이티브 전략의 유형, 넷째는 크리에이트브 샐행형식이다. 이 4개 항목의 광고 크리에이티브 전략에 대해 논의해 본다.

참고자료

· 없음