[기업광고와브랜드커뮤니케이션 C형] 브랜드(brand)의 개념, 기능 및 브랜드 커뮤니케이션에 대해 자세히 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드(brand)의 개념
2. 브랜드(brand)의 기능
1) 이미지 구축 기능
2) 품질보증 기능
3) 설득 기능
3) 본질적 기능
4) 브랜드 연상 기능
5) 지각된 품질 기능
6) 광고 주체의 명시 기능
3. 브랜드 커뮤니케이션의 개념
1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
2) 브랜드 개성(Brand Personality)
4. 브랜드 커뮤니케이션의 기능
1) 브랜드 인지도 강화 기능
2) 브랜드 이미지 구축 기능
3) 브랜드 메시지 전달 기능
4) 브랜드 아이덴티티의 구축 기능
5) 쌍방향적 커뮤니케이션 기능
5. 브랜드 커뮤니케이션 성공 사례 분석
1) 브랜드 커뮤니케이션 성공 사례 분석1
2) 브랜드 커뮤니케이션 성공 사례 분석2
6. 브랜드(brand)의 중요성
7. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리는 일상생활 속에서 수많은 브랜드를 마주한다. 일상적으로 소비하는 생활필수품뿐만 아니라 다양한 미디어 매체와 글로벌 유통환경의 기회로 세계적 유명 명품브랜드까지 쉽게 접하고 있다. 소비자인 우리들은 기업 간의 치열한 경쟁속에 노출되어 수많은 브랜드를 마주하며 살아간다. 수많은 제품과 브랜드 사이에서 소비자에게 선택되어진 제품의 브랜드는 어떤 매력과 브랜드 전략으로, 소비자로 하여금 선택되도록 하였을까? 현대의 소비자는 더 이상 품질이나 기술로 제품을 선택하는 것이 아니고, 브랜드에 담긴 감성과 이미지를 소비자 선택에 있어 중요시하는 시장 환경이다. 유사한 경쟁브랜드 사이에서 독보적인 브랜드 가치 구축을 위한 차별화된 브랜드 개성의 전략이 요구되고 있는 것이다. 따라서 본론에서는 브랜드(brand)의 개념, 기능 및 브랜드 커뮤니케이션에 대해 자세히 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 브랜드(brand)의 개념
브랜드라는 단어의 어원은 태운다(to burn)는 뜻으로 자기 소유의 가축에 낙인을 찍어 소유자를 상징하는 표시하고 확인하는데서 유래한다고 전해지고 있으며, 16세기 초 영국의 위스키제조업자들은 위스키 나무통 위에 불로 달군 쇠로 제조업자의 이름을 찍어 출하함으로써 소비자들에게 제조업자가 누구인지를 식별시키고 가격이 낮은 저품질의 모방제품들로부터 자신들을 보호하고자 브랜드를 표시하였다고 한다. 미국마케팅학회(AMA : American Marketing Association)에 따르면 브랜드란 판매자의 상품 또는 서비스를 특정 짓고 경쟁 브랜드와 차별화시킬 의도로 만들어진 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합체라고 정의하고 있다. 이러한 브랜드는 자기 소유물과 타인의 소유물을 식벽하는 기능으로 부터 시작되어 오래전부터 시장에서 중요한 역할을 해왔는데, 브랜드를 정의하는 다양한 접근 방법에 있어 목적하는 관점에 따라 브랜드를 다르게 정의할 수 있다.

참고자료

· 노장오, 브랜드마케팅, 사계절출판사, 1994.
· 박 준, 브랜드마케팅 리포트, 새로운 제안, 2004.
· 윤영수, 브랜드마케팅, 법문사, 2009.
· 최원주 외, 브랜드는 커뮤니케이션이다, 커뮤니케이션북스, 2005.
· 박준형, 통합브랜드 커뮤니케이션, 이콘출판, 2012.
· 서용구 외, 브랜드 마케팅, 학현사, 2012.
· 이유재, 서비스마케팅, 학현사, 2004.
· 문수근, 브랜드 커뮤니케이션에 있어 감성적 접근, 한국디자인포럼, 한국디자인트렌드학회, 2009.