기업광고와브랜드커뮤니케이션4A) 기업광고의 정의를 내리고 기업광고의유형 기능및효과를 자세히 설명하시오

소개

기업광고와브랜드커뮤니케이션4A) 기업광고의 정의를 내리고 기업광고의유형 기능및효과를 자세히 설명하시오

미디어영상학과 기업광고와브랜드커뮤니케이션4A형

기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명하시오.

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 기업광고의 정의와 의미
1) 기업광고의 정의
2) 기업광고의 의미
2. 기업광고의 유형
1) Coe의 분류체제
(가) 애고 기업광고(Patronage institutional ad.)
(나) PR기업광고(Public relations institutional ad.)
(다) 공공 기업광고(Public service institutional ad.)
2) Seith의 분류체계
(가) 기업 실체 광고(institutional/image ad.)
(나) 이슈광고(Idea/Issue ad.)
3. 기업광고의 기능
1) 보호적 기능(Protective Function)
2) 이미지 창출 기능(Image Making Function)
3) 대내외적 기능(Internal and External Function)
4) 공공서비스 기능(Public Service Function)
5) 행동유발기능(Action-Initiating Function)
4. 기업광고의 효과

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

사람의 첫인상은 만나자 5초이내 바로 결정된다고 한다. 그만큼 첫인상은 인간관계에 있어 크게 머릿속에 남아 있다고 볼 수 있다. 따라서 첫인상을 좋게 하기 위해서는 상대방에 대한 나의 좋은 이미지를 부각시키는 것이 그만큼 중요하다고 볼 수 있다.
좋은 이미지가 남아 있으면 상대방을 계속 생각하게 되고 다시 만나 식사했으면 마음이 들어온다. 더 나아가 좋은 이미지가 남아있는 상대와 같이 근무하고 싶고 인생을 함께 하고 싶은 생각도 들어 결국 좋은 인연으로 연결되어 평탄을 삶을 살게 되는 바탕이 될 것이다.
필자도 도서관에 갈 때 여직원이 참 친절하여 그 직원에 대한 좋은 이미지 때문에 한 번 더 가게 되고 음료수라도 더 사가게 된 경우도 있었다. 또한 식당에 대한 좋은 이미지로 인하여 한번 더 찾아가니 식당은 당연히 장사 잘되는 이치라고 볼 수 있다.
필자도 이미지와 관련된 브랜드 있는 회사의 제품을 선호하여 약국이나 마트에 가더라도 대표적인 브랜드 있는 제품을 산다. 21세기는 이미지 전쟁 시대다. 한국 기업은 브랜드로 승부해야 한다. 이를 위해서는 마케팅의 보조 수단이 아닌 기업 경영의 핵심 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다. 브랜드는 기업의 가장 중요한 무형자산 중의 하나이며, 소비자와 기업모두에게 가치를 제공하기 때문에 글로벌 시장에서의 전략적 활용도 또한 매우 높다. 소비자들 또한 유명 브랜드에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있다.
기업광고는 기업에 대한 중요한 영향을 미치는 것으로 기업에 대한 이미지가 좋으면 제품 판매가 증가하고 브랜드 값어치도 높아지게 괸다. 특히 요즘의 기술의 발전에 다른 제품 주기가 짧아지고 있어 기술발전에 따라 제품 간의 기술적 차이가 축소되어 기업의 이미지가 좋은 회사의 제품은 수명에 오래 가게 된다. 그러나 대기업을 제외한 중소기업의 경우 회사의 자금부족으로 인해서인지 기업광고에 체계적으로 입하지 못하고 있는 실정이다. 이 장에서는 기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명하기로 하자.

참고자료

· 김광수(1999) 「광고학」,한나래
· 신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스
· 유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션 북스
· 이명천/김요한(2005) 「광고학 개론」,커뮤니케이션 북스
· 조병량(한양대 광고홍보학과 교수), Corporate Brand와 기업이미지 광고 전략-
· 임음모(나남출판), 성공기업 광고 전략, 2009
· 이화자 저(나남출판), 된광고 든광고 나눔광고, 2010
· 신인섭(나남출판). 광고학 입문, 2005.