중소기업경영론2공통) 주위의 중소기업을 하나 선정-락앤락-하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라

소개

중소기업경영론2공통) 주위의 중소기업을 하나 선정-락앤락-하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라0k

경영, 경제학과 중소기업경영론2공통

주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라.

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 중소기업마케팅의 중요성
2. 락앤락 기업분석 및 소개
1) 락앤락(Lock & Lock), 잠그고 또 잠근다
2) Vision
3) 주요연혁
4) 선택과 집중, 그리고 우회
3. 락앤락 마케팅 전략
1) 홈쇼핑과 잦은 노출로 인지도 높이기
2) 한류열풍을 이용한 스타 마케팅
3) 문화마케팅 현지화 전략
4) 고급화전략
5) 프로슈머(Prosumer) 마케팅
6) 사업 범위의 확대
7) 다양한 친환경적 제품과 캠페인, 불우이웃 돕기
8) 동남아 진출을 위한 발판
4. 향후 마케팅 전략 개선방안 제안
1) 중국 소비시장 성장
2) 차별화된 브랜드 고급화 전략
3) SNS 마케팅
4) 중국 현지 기업과의 합작회사 운영

Ⅲ. 결 론

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론

회사의 경영은 경영자의 자질과 능력에 따라 좌우되는 만큼 경영자의 경영능력을 아무리 강조해도 부족하지 않다.
누구나 회사를 잘 운영하여 그 회사가 세계적인 기업으로 성장하고 싶은 것은 경영자의 이상이고 꿈이라고 볼 수 있다.
따라서 경영자들은 성공한 기업인으로 남고 싶지 실패한 기업인으로 남고 싶은 사람은 한사람도 없을 것이다.
필자가 성공한 기업인과 실패한 기업인을 분석해 보면 그들 나름대로 성공한 이유, 실패한 이유가 있음을 눈으로 보게 된다.
중소기업의 입장은 기술력은 좋지만 자본 취약으로 인하여 항상 어려움에 봉착한다.
중소기업 부문의 양적 저변 확대라는 정책적 성과를 거두었지만 중소기업 고유의 취약성과 불균형 성장전략의 부산물적 성격이 혼재된 우리중소기업 문제에 대한 구조적, 체계적 대응미흡, 지원대상별 차별화 미흡, 정책역량의 분산 등으로 중소기업의 자생력을 배양하고 혁신을 유도하여 질적 구조 고도화를 달성하는 데는 미치지 못한 것으로 평가되고 있다.
중소기업에서 매우 우수한 제품을 생산했어도 그것을 제대로 판매하고 매출을 올리려면 마케팅을 잘해야 할 것이다.즉, 마케팅의 여부에 따라 회사의 제품이 잘 팔리고 순이익을 발생할 수 있는 여건이 조성된다고 볼 수 있다
따라서 마케팅의 중요성을 아무리 강조해도 지나치지 않다. 필자가 중소기업의 마케팅전략을 찾던 중 플라스틱 용품으로 d니하여 중국시장에서 각광받고 있는 락앤락을 선정하였다. 락앤락은 중국시장에 잘 적응하여 성공적인 기업활동을 하고 있다.
즉 락앤락은 해외시장에 진출하는데 있어서 초래할 수 있는 위험을 줄이기 위해 현지시장에 대한 사전조사가 충분히 한 상태에서 진출하였고 철저한 시장조사와 확실한 제품의 품질이 뒷받침된 상태에서 제품의 우수성으로 진출해 큰 성공을 했다. 이 장에서는 주위의 중소기업을 하나 선정-락앤락-하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하기로 한다.

Ⅱ. 본 론

1. 중소기업마케팅의 중요성

중소기업은 대기업에 비하여 직원과 회사규모도 적기 때문에 마케팅을 하는데 있어 많은 어려움이 따른다.

참고자료

· 김종재, 현대 중소기업경영론, 1998, 박영사
· 문영복, 중소기업론, 2000, 청록출산사.
· 박춘엽, 박영배, 중소기업경영론, 1998. 학문사.
· 박경열, 중소기업 경영론, 형설출판사, 2001
· 락앤락홈페이지, http://www.locknlock.co.kr
· 김주일 저 , 주 락앤락, 뉴패러다임센터, 2007. 06. 29
· 김민주 저, 락앤락의 신제품 출시 개발 출시 전략, emars, 2005. 06. 02
· 통계청(작성기관:산림청), http://www.kostat.go.kr, 생산품목별 매출액 현황, 2002
· 광고정보센터, http://www.adic.co.kr, 락앤락광고, 2003. 10. 21
· 장세진 저, 글로벌 경영 5판, 박영사, 2009. 08. 30
· 김윤희, 중국인도 궁금해 하는 ‘락앤락’성공 비결, 상하이무역관, 2008. 06. 06
· 용환진 기자, 락앤락 중국 최대…한국관 개설, 매일경제, 2010. 11. 08
· 그림자료, 동양종합금융증권 리서치센터