[국제경영학 A형] 해외에서 경영활동을 진행하고 있는 기업을 선택하여, 문화적 차이를 고려하는 것이 기업의 국제경영에 미치는 영향을 구체적으로 조사하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 문화적 차이란

2. 해외에서 경영활동을 진행하고 있는 기업 - 삼성

1) 삼성그룹
2) 해외에서 경영활동을 진행하고 있는 삼성 생명
3) 해외에서 경영활동을 진행하고 있는 삼성 전자

3. 문화적 차이를 고려하는 것이 기업의 국제경영에 미치는 영향
1) 현지인을 통한 인재경영
2) 제품 품질의 현지화
3) 제품의 가격결정 및 고정화
4) 기업 및 제품의 홍보전략
5) 현지 환경에 대응하는 제품전략
6) 유통망의 확대
7) 기업 및 제품의 광고 효과
8) 기업 이미지 관리

4. 국제경영에 있어 비교문화의 필요성

5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
2차 세계대전 이후 세계시장에서의 소비자들의 수요가 급증하면서 기업들은 별다른 문화의 이해와 소통 없이 쉽게 글로벌 시장에 제품을 판매할 수 있었다. 그러나 현대에 이르러 소비자의 욕구가 다양하게 변화되는 과정에서 대중에게 일괄적으로 의미를 전달하는 매스마케팅이 더 이상 효력을 발휘할 수 없게 되었다. 커뮤니케이션의 방법과 수단이 다양해지고 그 수가 증가함에 따라 대중매체를 통한 커뮤니케이션 효과에 대한 의구심이 증가된 것이 바로 그 시발점이다. 급증하고 있는 정보에 노출됨으로 인해 수신자들은 문화적 친근성에 기반을 둔 메시지라 하여도 수용력에 한계를 드러내게 되었고 일상생활에서 그 존재들의 구분이 어려워졌다. 이러한 혼돈은 커뮤니케이션에서 문화적 접근을 어렵게 만들게 되었으며 대중매체를 통한 수신자와의 상업적 교류에 거부감을 불러일으켰다. 정보화 사회에서 이러한 현상을 해결하기 위해서는 문화적 구분의 세분화가 필요하며 세분화 작업을 위해서는 보다 정확하고 개별적인 수신자의 데이터베이스 구성이 필요하게 되었다. 따라서 본론에서는 해외에서 경영활동을 진행하고 있는 기업을 선택하여, 문화적 차이를 고려하는 것이 기업의 국제경영에 미치는 영향을 구체적으로 조사해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 문화적 차이란
21세기 세계화로 인하여 국내·외적으로 국가와 개인 및 단체 간의 다양한 형태의 접촉 기회가 급격하게 증가되고 있다. Hofstede는 1980년 문화의 결과라는 그의 저서에서 문화의 비교기문을 제시하였다. 그는 전 세계 66개국, 53개 문화권을 대상으로 문화적 가치에 있어 차이가 존재함을 밝혀내었는데, 권력거리, 개인주의와 집합주의, 남성성과 여성성, 불확실성의 회피 등의 기준을 중심으로 연구하였다. 그의 연구는 일반 소비자 행동 분야에도 자주 인용되고 있으며, 호텔 선택 및 다른 분야에서도 이용 빈도가 높다.

House(1981)는 국가, 인종, 계층 등 집단 간에 존재하는 인성과 행위의 차이를 문화적 관점과 구조적 관점으로 보고,문화적 관점은 집단 간의 차이는 각 집단 안에서 공유되고 있는 가치나 신념의 차이라고 하였다.

참고자료

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· 오세영 외, 국제 광고론, 신론사, 2004.
· 김종의, 소비자행동, 형설출판사, 2005.
· 김성제, 현대 브랜드 경영 전략, 교보문고, 2006.
· 박춘엽 외, 중소기업 경영론, 한국방송대학교출판부, 2002.
· 백삼균 외, 경영학 특강, 한국방송대학교출판부, 2002
· 신재식, 문화적 차이의 이해정도가 국제비즈니스 협상과정에 미치는 영향에 관한 연구, 석사학위논문, 부산외국어대학교 대학원, 1997.