홍보원론 시험 요약 자료

소개

2학기 기말 시험을 보기 위해 요약한 자료입니다.

목차

public affairs communication
C.R.M
C.S.R
Inter culture communication
IMC
Belch model
MPR 기획론
마케팅

본문내용

·public affairs : 공공의 관심사
예) 핵폐기물 폐기할 곳 선정 문제 등

·P.A.C★ : public affairs communication
1) fact ; 사실의 발견 - 공청회 개최 (public information)
2) organization ; 같은 의견을 가진 집단 조직 - 자신의 편을 만드는 것
3) direct lobby - 지역 국회의원, 환경 단체장 등에게 조찬회, 세미나, 만찬을 통하여.
4) grassroots activities(indirect lobby)
;풀뿌리민주운동 - 반대론자, 법률가, 의회의원 등에게 로비.
5) 정치활동 소위원회 - 자신에게 유리한 법안을 지지하는 입법자에게 로비하는 것
6) political education activities - 계속적인 교육 활동
7) communications on political issues ; 이슈 커뮤니케이션
8) 후원 활동

·I.R(investor R-)에서는 루머대책이 중요하다

·C.R(consumer, customer R-)은 대량생산으로 인해 경쟁을 펼치게 된 기업들이 소비자를 겨냥한 소비자 마케팅이다.

·C.R.M - cause, consumer, customer relation marketing (관계 마케팅)
1) log-in strategy : 이 상품을 사면 몇%를 ~에 기부하겠다.

참고자료

· 없음