경북과학대학 마케팅개론 기말고사 예상문제 답안

소개

경북과학대학 기말고사 예상문제 답안입니다
직접 자료 참고하여 작성하였으니
좋은 시험결과 있으시길 바랍니다

목차

70문항

본문내용

1. 브랜드가 주는 주요한 의미가 아닌 것은? 4
① 다른기업의 제품과 식별할 수 있는 도구
② 자사제품에 대한 소비자의 애호도를 증진
③ 기업과 소비자간의 커뮤니케이션의 효율증진
④ 수출을 획기적으로 증대할 수 있다
2. 기업이 브랜드의 힘을 인지하고 또 높은 값을 주고 사고파는 이유에 해 당하지 않는 것은? 4
① 기업들은 경쟁적 차별화의 도구로 브랜드의 이미지를 이용한 차별 화 정책을 모색하는데 절대적으로 도움이 되기 때문이다.
② 가격경쟁에서 자유스러우며 브랜드 로열티를 이용하여 높은 마진을 유지할 수 있다는 강점이 있기 때문이다.
③ 강력한 브랜드를 가진 기업은 브랜드를 임대해 줌으로써 수입을 올릴 수 있기 때문이다.
④ 세계적 일류 기업이 되기 위해서 좋은 브랜드를 가져야 하기 때문이 다.
3. 브랜드와 직원과의 연계성을 파악하기 위한 Check list가 아닌 것은? 4
①직원들이 브랜드에 대해 어떻게 생각하고 그것이 일반고객의 믿음 과는 어떻게 다른가에 대한 비교를 하고 있는가?
②브랜드 자산을 키우기 위해 직원들의 의견을 자주 수렴하는 편인가?
③내부직원이 브랜드가 만들어진 이유와 그 비전을 이해하고 있는가?
④자사 브랜드가 서열이 얼마인지를 파악하고 있는가?
4. 아래 보기 중 브랜드 자산을 키우기 위한 직원들의 의견을 수렴하는 내용 은 ? 1
①여러 가지 경로를 통해 수시로 모든 직원의 의견을 수렴하고 전략에 반영한다.
②브랜드 아이덴티티 파악 후 교육
③경쟁사 분석
④소비자 분석
5. 브랜드 자산관리의 Process중 경쟁자 분석의 내용이 아닌 것은? 4
①시장에서의 경쟁자 위치
②경쟁자의 강점과 약점파악
③고객에게 인지된 경쟁 브랜드의 아이덴티티 파악
④지금의 브랜드가 고객에게 소개된 시점

참고자료

· 없음